PR и книги. Что делать?
Dec. 24th, 2012 01:03 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
julia_kelenСпециалисты разных стран считают, что книгоиздание в том виде, в котором оно существует в наши дни, доживает последние дни, и если этот вид деятельности не желает исчезнуть, ему придется меняться, осваивать новые технологии.
Российский книжный издательский бизнес появился в 90-е годы XX века: возникли сотни издательств, расширился ассортимент книг, но каналы коммуникации с внешними целевыми аудиториями оказались слабыми, поэтому о серьезном PR-продвижении авторов в российских издательствах говорить рано. Причина кроется еще и в том, что российские PR-специалисты и руководство книжных издательств не имеют четкого представления о функциях PR и его методах.
Чтобы эффективно продвигать авторов, их книги, необходимо, в первую очередь, изучить те возможности, что предоставляют современные технологии и разработки, и выбрать то, что подходит для сферы книжного издательского бизнеса. В рамках данного проекта был изучен материал о PR-продвижении авторов в западных издательствах на основе публикаций в Интернете и немногочисленных книг по издательскому делу, анкеты писателей и издателей, сайты издательств «ЭКСМО» и «Блумсбери». В современном книгоиздательском бизнесе действуют два типа PR продвижения авторов, и вариации этих продвижений. Существует ряд тем, которые вызывают интерес у читателей на подсознательном уровне: здоровье, секс, мистика, тайны, деньги, дети и многие другие. Авторы, которые в своих книгах одну из этих тем раскрывает, становятся интересны читателям, так как они видят отражение себя на страницах книги, задаются вопросами: «Почему он это написал?», «Что с ним произошло, что он все так прочувствовал и точно описал?» и многие другие. В некотором роде, для PR-продвижения авторов, используют метод «желтой прессы»: пока автор жив – он интересен, любое событие его жизни, - свадьба, авария, рождение ребенка и многие другие, - привлекают максимум внимания к персоне писателя. Если же происходит трагедия, - автор тяжело заболевает или погибает, - рейтинг продаж его книг, как правило, растет, равно как и интерес к жизни писателя. Таким образом, PR-специалисты в Российских издательствах используют приемы шоу-бизнеса, как это было в случаях с Дарьей Донцовой – каждый случай подачи на нее в суд всячески комментировался издательством. Похожая ситуация происходила и с Джоан Роулинг, лишь с той разницей, что это она подавала в суд на журналистов, печатные СМИ, когда дело касалось ее частной жизни, и на плагиаторов, которые воровали ее идеи.
Еще один способ, применяемый для раскрутки авторов, - прием «автора-невидимки», когда автор книг остается неизвестным или избегает общения со СМИ, не идет на контакт с публикой и СМИ, как это было в случае с Анхелем де Куатье, созданном издательством «СОФИЯ», как аналог Пауло Коэльо. В таких проектах в обязанности PR-специалиста входит создание и поддержание легенды об авторе, общение с читателями и СМИ, даже если за именем автора скрывается команда книггеров – «литературных негров». Современному книгоиздательскому бизнесу в России не хватает зрелищности: на Западе уже учрежден ряд литературных премий, которые представлены, как аналог кинематографического «Оскара», когда авторы шествуют по красной ковровой дорожке и позируют фотографам, как это происходило на вручении американской премии «Перо», которую в 2005 году получила Джоан Роулинг. Изменить ситуации может только создание сообщества книгоиздателей, способных организовать нечто подобное в России, но в решении данной проблемы не зависит от PR-специалистов. В российских книжных издательствах молодых авторов продвигают бессистемно: структура продвижений слаба, понятие автора, как бренда, почти отсутствует. В процессе работы над данным проектом удалось выяснить посредством анкетирования, что в Российских издательствах ведется минимальное PR-продвижение авторов, если они еще не являются брендовыми, звездами шоу-бизнеса или кино, не имеют связей для своего продвижения среди представителей СМИ. В анкетировании приняли участие семь авторов, представляющих разные жанры и издательства, имеющие опыт работы с отделами PR в российских издательствах и опыт самопродвижения. Цель анкетирования, выяснить, какие методы для продвижения авторов используют издательства, какие методы самопродвижения применяют авторы.
Большая часть анкетируемых авторов отметила свое неудовольствие от работы с PR-отделами издательств, и сомнение в профессионализме тех, кто занимает должности PR-специалистов, даже если это – бывшие маркетологи и специалисты по рекламе, поскольку они не видят разницы между продажей книги и макарон. Отсюда – обращение не к той целевой аудитории, не то оформление книг, продвижение не тех книг и серий, что интересны читательской аудитории. Часть авторов призналась, что не уверенна – является ли продвижение их, их книг обязанностью издательства, поэтому авторы самостоятельно продвигают свои имена и книги, как правило, в сети, посредством сайтов, ведения блогов и размещением статей. Не всегда такое продвижение оказывается удачным, часто оно идет во вред автору, потому что Интернет-пространство в некоторой мере уравнивает пользователей, и не почитатели книг автора позволяют себе резкие высказывания в его адрес. Автор не молчит, и отвечает в такой же форме. Подобная виртуальная ссора вырастает в конфликт и сплетни. Целевые аудитории имеют возможность изучить содержание форумов, и оценить автора, как личность. И не всегда оценка бывает со знаком плюс PR-специалистам имеет смысл контролировать публичные высказывания авторов, дабы избежать подрыва репутации издательства и самого автора. К сожалению, PR-специалисты, работающие в современных издательствах, все еще придерживаются мнения, что среднестатистический читатель глуп, необразован и употребит все, что подходит той целевой аудитории, к которой его причислили. Это не так. Согласно последним данным, в России огромное количество граждан имеет высшее образование, и в состоянии отличить книгу-однодневку от качественной литературы, и это необходимо учитывать при создании PR-проекта для продвижения нового писателя.
Для продвижения авторов в книжном издательском бизнесе необходимо привлекать рецензентов, СМИ, Интернет-магазины, способные размещать информацию об авторе и книги, как это делает Интернет-магазин ozon.ru, но это возможно лишь при условии, что предлагаемая информация, автор и книга интересны, о них говорят, ими интересуются. Во многом блогосфера выполняет функцию лакмусовой бумажки, и служит своеобразным помощником для специалиста по PR. Несмотря на развитие Интернета, издательства не задействую его в полной мере для раскрутки авторов. Помимо официальных сайтов автора и издательства, полезно осваивать блогосферу, тематические форумы, сайты, предусматривающие не только текстовую информацию, но и видео, аудио. Для PR-отдела в издательстве важно наладить обратную связь с потребителями. Например, на сайтах youtube.com, rutube.ru предоставляется возможность для размещения интервью, обращений, презентаций с минимальными финансовыми затратами, создавать дискуссионные форуму, и поддерживать их работу. Мы живем в информационном обществе, где Интернет является одним из основных источников информации и новостей, пренебрегать им – терять выгоду для издательства, автора, читателя.
Юлия Келен (с).
Российский книжный издательский бизнес появился в 90-е годы XX века: возникли сотни издательств, расширился ассортимент книг, но каналы коммуникации с внешними целевыми аудиториями оказались слабыми, поэтому о серьезном PR-продвижении авторов в российских издательствах говорить рано. Причина кроется еще и в том, что российские PR-специалисты и руководство книжных издательств не имеют четкого представления о функциях PR и его методах.
Чтобы эффективно продвигать авторов, их книги, необходимо, в первую очередь, изучить те возможности, что предоставляют современные технологии и разработки, и выбрать то, что подходит для сферы книжного издательского бизнеса. В рамках данного проекта был изучен материал о PR-продвижении авторов в западных издательствах на основе публикаций в Интернете и немногочисленных книг по издательскому делу, анкеты писателей и издателей, сайты издательств «ЭКСМО» и «Блумсбери». В современном книгоиздательском бизнесе действуют два типа PR продвижения авторов, и вариации этих продвижений. Существует ряд тем, которые вызывают интерес у читателей на подсознательном уровне: здоровье, секс, мистика, тайны, деньги, дети и многие другие. Авторы, которые в своих книгах одну из этих тем раскрывает, становятся интересны читателям, так как они видят отражение себя на страницах книги, задаются вопросами: «Почему он это написал?», «Что с ним произошло, что он все так прочувствовал и точно описал?» и многие другие. В некотором роде, для PR-продвижения авторов, используют метод «желтой прессы»: пока автор жив – он интересен, любое событие его жизни, - свадьба, авария, рождение ребенка и многие другие, - привлекают максимум внимания к персоне писателя. Если же происходит трагедия, - автор тяжело заболевает или погибает, - рейтинг продаж его книг, как правило, растет, равно как и интерес к жизни писателя. Таким образом, PR-специалисты в Российских издательствах используют приемы шоу-бизнеса, как это было в случаях с Дарьей Донцовой – каждый случай подачи на нее в суд всячески комментировался издательством. Похожая ситуация происходила и с Джоан Роулинг, лишь с той разницей, что это она подавала в суд на журналистов, печатные СМИ, когда дело касалось ее частной жизни, и на плагиаторов, которые воровали ее идеи.
Еще один способ, применяемый для раскрутки авторов, - прием «автора-невидимки», когда автор книг остается неизвестным или избегает общения со СМИ, не идет на контакт с публикой и СМИ, как это было в случае с Анхелем де Куатье, созданном издательством «СОФИЯ», как аналог Пауло Коэльо. В таких проектах в обязанности PR-специалиста входит создание и поддержание легенды об авторе, общение с читателями и СМИ, даже если за именем автора скрывается команда книггеров – «литературных негров». Современному книгоиздательскому бизнесу в России не хватает зрелищности: на Западе уже учрежден ряд литературных премий, которые представлены, как аналог кинематографического «Оскара», когда авторы шествуют по красной ковровой дорожке и позируют фотографам, как это происходило на вручении американской премии «Перо», которую в 2005 году получила Джоан Роулинг. Изменить ситуации может только создание сообщества книгоиздателей, способных организовать нечто подобное в России, но в решении данной проблемы не зависит от PR-специалистов. В российских книжных издательствах молодых авторов продвигают бессистемно: структура продвижений слаба, понятие автора, как бренда, почти отсутствует. В процессе работы над данным проектом удалось выяснить посредством анкетирования, что в Российских издательствах ведется минимальное PR-продвижение авторов, если они еще не являются брендовыми, звездами шоу-бизнеса или кино, не имеют связей для своего продвижения среди представителей СМИ. В анкетировании приняли участие семь авторов, представляющих разные жанры и издательства, имеющие опыт работы с отделами PR в российских издательствах и опыт самопродвижения. Цель анкетирования, выяснить, какие методы для продвижения авторов используют издательства, какие методы самопродвижения применяют авторы.
Большая часть анкетируемых авторов отметила свое неудовольствие от работы с PR-отделами издательств, и сомнение в профессионализме тех, кто занимает должности PR-специалистов, даже если это – бывшие маркетологи и специалисты по рекламе, поскольку они не видят разницы между продажей книги и макарон. Отсюда – обращение не к той целевой аудитории, не то оформление книг, продвижение не тех книг и серий, что интересны читательской аудитории. Часть авторов призналась, что не уверенна – является ли продвижение их, их книг обязанностью издательства, поэтому авторы самостоятельно продвигают свои имена и книги, как правило, в сети, посредством сайтов, ведения блогов и размещением статей. Не всегда такое продвижение оказывается удачным, часто оно идет во вред автору, потому что Интернет-пространство в некоторой мере уравнивает пользователей, и не почитатели книг автора позволяют себе резкие высказывания в его адрес. Автор не молчит, и отвечает в такой же форме. Подобная виртуальная ссора вырастает в конфликт и сплетни. Целевые аудитории имеют возможность изучить содержание форумов, и оценить автора, как личность. И не всегда оценка бывает со знаком плюс PR-специалистам имеет смысл контролировать публичные высказывания авторов, дабы избежать подрыва репутации издательства и самого автора. К сожалению, PR-специалисты, работающие в современных издательствах, все еще придерживаются мнения, что среднестатистический читатель глуп, необразован и употребит все, что подходит той целевой аудитории, к которой его причислили. Это не так. Согласно последним данным, в России огромное количество граждан имеет высшее образование, и в состоянии отличить книгу-однодневку от качественной литературы, и это необходимо учитывать при создании PR-проекта для продвижения нового писателя.
Для продвижения авторов в книжном издательском бизнесе необходимо привлекать рецензентов, СМИ, Интернет-магазины, способные размещать информацию об авторе и книги, как это делает Интернет-магазин ozon.ru, но это возможно лишь при условии, что предлагаемая информация, автор и книга интересны, о них говорят, ими интересуются. Во многом блогосфера выполняет функцию лакмусовой бумажки, и служит своеобразным помощником для специалиста по PR. Несмотря на развитие Интернета, издательства не задействую его в полной мере для раскрутки авторов. Помимо официальных сайтов автора и издательства, полезно осваивать блогосферу, тематические форумы, сайты, предусматривающие не только текстовую информацию, но и видео, аудио. Для PR-отдела в издательстве важно наладить обратную связь с потребителями. Например, на сайтах youtube.com, rutube.ru предоставляется возможность для размещения интервью, обращений, презентаций с минимальными финансовыми затратами, создавать дискуссионные форуму, и поддерживать их работу. Мы живем в информационном обществе, где Интернет является одним из основных источников информации и новостей, пренебрегать им – терять выгоду для издательства, автора, читателя.
Юлия Келен (с).
