PR и книги. Движение.
Jan. 28th, 2013 08:19 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
julia_kelenВ современном западном мире, несмотря на конкуренцию со стороны киноиндустрии и ТВ, издательский бизнес продолжает развиваться, являясь перспективной предпринимательской деятельностью, поскольку купленная книга не только удовлетворяет интеллектуальные запросы читателя, окупает свое производство, но и приносит прибыль издательству, и известность автору. Важное место в западных издательствах занимает PR, поскольку он создает имидж автора, имидж его книг и способствует продвижению самого издательства.
Успех книги зависит от того, насколько убедительно ее преподнесут читателю, насколько он ею заинтересуется. Средства и методы PR способны «продвинуть» книгу, привлечь внимание аудитории и увеличить продажи тиража. Западные специалисты руководствуются правилом: если автор или книга лишена каких-либо исключительных качеств, их следует придумать. Необходимо подавать книгу в наиболее привлекательной форме, но не переоценивать ее в глазах читателей. Последним часто грешат российские издательства, готовые идти на откровенный обман, чтобы продать провальный тираж. В мировом издательском бизнесе PR-мероприятия включают в себя четыре этапа: - анализ и исследование рынка; - разработка программы мероприятия, составление сметы и постановка задач для PR-мероприятия; - реализация программы на практике; - оценка результатов, подведение итогов.
В западных издательствах давно практикуют методы, которые способствуют продвижению авторов, книг и самих издательств. В Швейцарии 150 экземпляров новой книги отправляются на рецензирование в местные газеты, где есть внештатные рецензенты, в магазины и крупные журналы, на телевидение. Некоторые главные редакторы журналов ведут свою рубрику, которая может иметь название «Мои книги месяца». На одном из центральных каналов Швейцарии есть передача «На диване», во время которой, в прямом эфире, двое ведущих рассказывают об интересных, на их взгляд, книжных новинках. Мнения ведущих берутся во внимание издателями и книготорговцами. Схема проста: издатель посылает свои книги в культурный отдел передачи без сопроводительных и просительных писем – обезличенно. Иными словами, никакого влияния на их решение по оценке книги оказать невозможно, это кодекс чести любого издателя. Еще один PR-ход в Швейцарии – специальная полка в книжных магазинах – «Наш персонал читает», - куда сотрудники выставляют понравившиеся издания.
Во Франции новые книги включаются в информационные инструменты издательства - сайт, каталоги, презентации на салонах и ярмарках. Французские СМИ печатают рецензии на книги, обзоры новинок, интервью с новым авторами. На продвижение книги тратится 3-5% от ее номинальной стоимости, что не позволяет проводить масштабные PR-кампании часто. Взаимодействие со СМИ – одно из приоритетных направлений PR-деятельности в издательском бизнесе, поскольку СМИ, чаще всего, являются наиболее эффективным средством доставки информации о новой продукции целевой аудитории. Результат взаимодействия PR-отдела издательства и средств массовой информации – книжные обозрения, авторские статьи, рецензии, которые влияют на вкусы и предпочтения покупателей, и, следовательно, – на продажи тиража. Участие авторов издательств в передачах на TВ и радио позволяет читателям узнать писателей, познакомиться ближе с их творчеством, или изменить свое отношение к ним, если необходимо, добиться кардинальных перемен в представлениях об авторе и его творчестве, которые сложились у аудитории. PR-отделы издательств принимают непосредственное участие в организации таких передач: связываются с автором, выясняют тему программы и, если это возможно, приблизительный список вопросов, которые ведущие намерены задать автору.
Одной из форм продвижения книг и авторов в издательствах являются книжные клубы. Это добровольное объединение подписчиков, которые доверяют демократически избранному правлению клуба выбор книг по их заявкам и интересам. Правление книжного клуба в соответствии с этим заказывает книги издательствам. Их выкуп гарантирован благодаря предварительным заказам и взносам членов клуба. Как правило, эти издания обходятся подписчикам несколько дешевле, чем если бы они купили их в магазине. При такой системе из стоимости книги исключаются затраты на оптовых и розничных посредников. Наиболее активным подписчикам вручаются бесплатные премии в виде тех же книг. Авторы – частые гости в книжных клубах, где ценится общение с писателями, их лекции и беседы с читателями.
Юлия Келен (с).
Успех книги зависит от того, насколько убедительно ее преподнесут читателю, насколько он ею заинтересуется. Средства и методы PR способны «продвинуть» книгу, привлечь внимание аудитории и увеличить продажи тиража. Западные специалисты руководствуются правилом: если автор или книга лишена каких-либо исключительных качеств, их следует придумать. Необходимо подавать книгу в наиболее привлекательной форме, но не переоценивать ее в глазах читателей. Последним часто грешат российские издательства, готовые идти на откровенный обман, чтобы продать провальный тираж. В мировом издательском бизнесе PR-мероприятия включают в себя четыре этапа: - анализ и исследование рынка; - разработка программы мероприятия, составление сметы и постановка задач для PR-мероприятия; - реализация программы на практике; - оценка результатов, подведение итогов.
В западных издательствах давно практикуют методы, которые способствуют продвижению авторов, книг и самих издательств. В Швейцарии 150 экземпляров новой книги отправляются на рецензирование в местные газеты, где есть внештатные рецензенты, в магазины и крупные журналы, на телевидение. Некоторые главные редакторы журналов ведут свою рубрику, которая может иметь название «Мои книги месяца». На одном из центральных каналов Швейцарии есть передача «На диване», во время которой, в прямом эфире, двое ведущих рассказывают об интересных, на их взгляд, книжных новинках. Мнения ведущих берутся во внимание издателями и книготорговцами. Схема проста: издатель посылает свои книги в культурный отдел передачи без сопроводительных и просительных писем – обезличенно. Иными словами, никакого влияния на их решение по оценке книги оказать невозможно, это кодекс чести любого издателя. Еще один PR-ход в Швейцарии – специальная полка в книжных магазинах – «Наш персонал читает», - куда сотрудники выставляют понравившиеся издания.
Во Франции новые книги включаются в информационные инструменты издательства - сайт, каталоги, презентации на салонах и ярмарках. Французские СМИ печатают рецензии на книги, обзоры новинок, интервью с новым авторами. На продвижение книги тратится 3-5% от ее номинальной стоимости, что не позволяет проводить масштабные PR-кампании часто. Взаимодействие со СМИ – одно из приоритетных направлений PR-деятельности в издательском бизнесе, поскольку СМИ, чаще всего, являются наиболее эффективным средством доставки информации о новой продукции целевой аудитории. Результат взаимодействия PR-отдела издательства и средств массовой информации – книжные обозрения, авторские статьи, рецензии, которые влияют на вкусы и предпочтения покупателей, и, следовательно, – на продажи тиража. Участие авторов издательств в передачах на TВ и радио позволяет читателям узнать писателей, познакомиться ближе с их творчеством, или изменить свое отношение к ним, если необходимо, добиться кардинальных перемен в представлениях об авторе и его творчестве, которые сложились у аудитории. PR-отделы издательств принимают непосредственное участие в организации таких передач: связываются с автором, выясняют тему программы и, если это возможно, приблизительный список вопросов, которые ведущие намерены задать автору.
Одной из форм продвижения книг и авторов в издательствах являются книжные клубы. Это добровольное объединение подписчиков, которые доверяют демократически избранному правлению клуба выбор книг по их заявкам и интересам. Правление книжного клуба в соответствии с этим заказывает книги издательствам. Их выкуп гарантирован благодаря предварительным заказам и взносам членов клуба. Как правило, эти издания обходятся подписчикам несколько дешевле, чем если бы они купили их в магазине. При такой системе из стоимости книги исключаются затраты на оптовых и розничных посредников. Наиболее активным подписчикам вручаются бесплатные премии в виде тех же книг. Авторы – частые гости в книжных клубах, где ценится общение с писателями, их лекции и беседы с читателями.
Юлия Келен (с).
no subject
Date: 2013-01-28 09:54 am (UTC)Жаль, у нас нет таких передач :( Я помню из детства, что запускали, но быстро закрывали. А последний журнал, где я видела книжные анонсы (я мало журналов читаю), это был "Аэрофлот", и меня заинтересовала книга "Алекс" Леметра. Сейчас читаю - отвал башки!
no subject
Date: 2013-01-28 09:57 am (UTC)Заинтересовала, уже хочу этот том). Спасибо.
no subject
Date: 2013-01-28 10:10 am (UTC)no subject
Date: 2013-02-02 08:56 am (UTC)no subject
Date: 2013-02-02 07:39 pm (UTC)