PR и книги. Средства

[julia_kelen]

Вопреки теории рыночного соперничества, иногда издательствам следует объединяться для общего дела, например, для создания общей писательской премии, для популяризации чтения, превращения его в такую же яркую сферу, как кино, со своими героями, звездами и гениями. Но сотрудничество поможет только в том случае, если российский книжный издательский бизнес начнет развиваться по западной схеме, когда существует масса издательств, а не два или три игрока, работающие на самоокупаемости.



Главное для PR-специалиста, работающего в сфере издательского книжного бизнеса, научиться использовать новые методы для продвижения авторов и книг, опираясь на опыт западных коллег, предыдущий опыт коллег в российских издательствах, и применять на практике полученную информацию. Специалисту по PR, занятому в книжном издательском бизнесе, необходимо понимать, что создание проекта для PR-продвижения нового автора – это возможность продемонстрировать свои умения, изучить потенциал издательства, если проект предусматривает минимум финансовых вложений, получить особенный опыт, - понять, как работает книжный издательский бизнес, его подразделения, отделы, - а это помогает улучшить профессиональные навыки. В новых проектах специалист по PR способен раскрыть свой потенциал, потенциал автора, книги и издательства.



Становление издательского бизнеса в западных странах заняло не одно десятилетие, но только последние двадцать-тридцать лет в нем успешно функционирует PR. Книга перестала быть простым продуктом, таким же обычным, как мыло или шариковая ручка, и специалистам по PR совместно с авторами, руководством и отделами издательства, приходится посредством PR-методов предлагать читателю продукцию издательства, отстраиваться от конкурентов и осваивать новые приемы продвижения, далекие от стандартных.



Джил Дэвис рекомендует следующий вид плана продвижения книги автора:
- списки для получения рецензии;
- рекламные объявления,
- бесплатные экземпляры для влиятельных лиц;
- выставочные экземпляры для конференций;
- экземпляры, передаваемые для проверки специалистам;
- материал, размещаемый в местах продаж;
- автограф-сессии;
- мероприятия по поводу опубликования книги, если необходимо;
- другие мероприятия в книжных магазинах;
- деятельность PR;
- адресный маркетинг;
- разделители для полок;
- постеры на остановках наземного транспорта и в метро;
- выступления на радио и телевидении и специальные программы;
- Интернет-реклама;
- если применимо, письма группам читателей, если издательство установило с ними хорошие отношения.

Сила PR в издательском бизнесе и эффективность методов PR во многом зависят от того, насколько ясное и четкое представление получит читатель о внешнем виде, содержании предлагаемого товара – книги, об авторе произведения. Несмотря на общую мировую тенденцию – общего спада интереса к чтению, - книга остается неотъемлемым элементом жизни современного общества и востребованным товаром на рынке, поскольку книга – это не только некий материальный предмет, но и носитель информации. С одной стороны, книга – это продукт производства, она обладает всеми его характеристиками: потребительскими свойствами, жизненным циклом, стоимостью, участвует в рыночных отношениях - спрос-предложение. С другой стороны, книга относится к духовной жизни общества, ее жизнь и ценность могут определяться такими категориями как прекрасное, этическое, познание и воспитание, содержание и форма.


Юлия Келен (с).

Comments

[silver_snake]

Хорошая статья!

[julia_kelen]

Спасибо).