PR и книги. Жажда славы.
Jan. 9th, 2013 08:56 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
julia_kelenСейчас уже не стоит вопрос: «в каком формате нам издавать книгу?». Сейчас важно освоить новые форматы, ведь они позволяют охватить большую аудиторию. В США «издатели стремятся выпускать на рынок новые форматы литературы: аудио-книги и электронные книги, доступные для чтения с экрана. Новые технические разработки и совершенствование устройств для электронного чтения ведут к увеличению спроса на аудио-книги и книги в электронном формате. 
Говорить о скорой цифровой революции в книжном бизнесе, тем более на территории РФ, преждевременно, так как объем продаж электронных книг в тех же США довольно незначителен: 0,05% от общего числа всей реализуемой в стране литературы. Эксперты пока не прогнозируют массового перехода читателей к новым цифровым форматам. Директор издательства «Thomas Nelson» Майк Хайат утверждает, что в течение следующих пяти лет произойдет сдвиг в сторону формата электронных книг только на 5-7 процентов. Скептики сомневаются в успехе книг в новом формате, однако, на фоне общего спада интереса к чтению среди населения, и молодежи, в частности, имеет смысл осваивать новые форматы книг.
Особое значение в издательском бизнесе будущего будет иметь сотрудничество с новыми участниками книжного рынка, появившихся с развитием нестандартных книжных форматов. Эти участники – поставщики цифрового контента: электронные магазины, например, Amazon.com, поисковые службы - Google.com, Yahoo.com, компании, работающие по технологиям «Печать по требованию». Рост аудитории, предпочитающей скачивать аудиокниги, привел к созданию таких интернет-магазинов, как Audible, MediaBay и Amazon. Издательства отправляют в эти магазины звуковые файлы на CD или кассетах, которые переводят в цифровой формат и продают через сайты магазинов. Компания Google активно продвигает себя на книжном рынке. Проект компании «Поиск по книгам» - The Book Search Project, - делает возможным поиск через Интернет по тексту книг, и позволяет читателям ознакомиться с выдержками из них. Если искомая фраза содержится в какой-либо из имеющихся в базе данных работ, пользователь получает на выходе до 20 % текста книги, а также ссылки на сайты, где можно ее приобрести.
Несмотря на некоторые особенности, американский книжный рынок отражает общемировые тенденции развития издательской и книготорговой деятельности. Переход читателей на другие источники развлечений и получения информации ставит под угрозу привычку человечества читать книги. Издательствам необходимо приспосабливаться под новый ритм жизни, технологии и интересы аудитории, чтобы вывести книжный бизнес на новый уровень.
Бумажная книга не исчезнет, поскольку эта часть культуры дорога миллионам читателей, целым поколениям, выросшим с уверенность, что книга – лучший друг, подарок и попутчик. Однако российским издательствам предстоит осваивать рынок электронных книг, как известно, сливки собирает тот, кто первым пришел. Плюсы электронного издания книги очевидны: минимальные затраты издательств анна издание книги, максимальная прибыль для автора. Все это было бы смешно или звучало фантастически, если бы не примеры из реальной жизни. Жила-была девушка Аманда Хокинг. Судьба у нее была трудная, приходилось Аманде работать и посудомойкой, и сотрудником дома для престарелых, такая жизнь кого-то бы и устроила, но не мисс Хокинг. С малых лет девушка любила сочинять истории, в юности истории о вампирах и троллях помогали ей уйти от реального унылого мира.
Все свободное время Аманда отдавала писательству, но, как часто это бывает, в течение многих лет она не могла «пристроить» свои рукописи в издательства. «Хорошо», - подумала Аманда, получив очередной отказ. В то время, в 2011 году, небезызвестный amazon.com предлагал авторам самостоятельно опубликовать свои книги.
Аманда рискнула и через год стала миллионером, продавая книги по цене от 0.50 центов до 3 долларов. Стоит ли упоминать тот факт, что сейчас издавать бумажные версии книг Аманды Хокинг готовы крупнейшие издательства США? Минус такого самиздата заключается в том, что автор выполняет работу маркетолога, специалиста по PR, иллюстратора и т.д. Кроме того, ему нужно отвечать на письма читателей. Аманда тратила сорок часов в неделю на данную работу. И времени на писательство уже не хватало. Для начинающих авторов такое самопродвижение на первом этапе выгодно, но потом неизбежно сотрудничество с издательством. Авторы часто предъявляют издательству и отделу PR, в частности, завышенные требования. В первую очередь, эти требования касаются продвижения и маркетинга. В анкетах некоторые авторы заявили, что на их продвижение и продвижение их книг выделяется мало средств, полагая, что крупные денежные вложения позволят увеличить продажи книг и окупят расходы. Это не так – эластичность спроса применима лишь к небольшому количеству книг, аналогичная ситуация и с целевыми аудиториями. Автор часто произносят фразу, способную озадачить специалиста по PR: «Моя книга – для всех. Для всех целевых аудиторий. Для всех возрастов». Как правило, это не так, и вкладывать средства в продвижение автора «для всех» - не всегда является верным решением. Это необходимо донести до сознания автора, а не просто сказать «нет». Важно объяснить, - почему ваш ответ «нет», ведь автор – такой же участник процесса, как и штатный сотрудник издательства. Если автор требует увеличения финансирования своего продвижения, имеет смысл ознакомить его с типовыми затратами на издание его книг, минимальное PR-продвижение, с показателями продаж книги и с бюджетом. Таким образом, автору напоминают, что успех книги зависит не от объема финансирования его PR-продвижения, а от достоинств его книг и личностных характеристик.
Иногда возникают споры и вражда между авторами издательства, потому что авторы склонны не высоко оценивать труды своих коллег, и специалисту по PR/редактору необходимо вовремя напоминать авторам о писательской этике. Часто автор своим поведением и публичными высказываниями отталкивает от себя читателей и СМИ, а это сводит на нет все усилия отдела PR по продвижению. Следует отметить важный момент – авторы считают важным не только принимать участие в работе над оформлением книги, но и давать консультации дизайнерам, редакторам и специалистам по PR, что не совсем корректно. Данный этап работы проходит в коллективе, и PR-специалисту необходимо контролировать ситуацию, чтобы не возникало конфликтов. В идеале, автор, дизайнер, редактор и специалист по PR, обсуждают каждую иллюстрацию в книге, где на странице она будет расположена. Отдельно согласовываются символы, цвета, размер иллюстраций по отношению к тексту. Подобная работа должна вестись в команде, чтобы не возникало ситуаций, когда автору стыдно не только участвовать в продвижении книги в неудачной обложке, но и показывать книгу близким друзьям и родственникам.
Еще один пункт – все авторы желают громкого дебюта, ожидают славы и признания, но, как бы ни были настроены автор и руководство издательства, необходимо трезво смотреть на ценности книги и потенциал автора. Издательство не должно тратить на продвижение автора больше, чем будет получено в результате продажи его книг, поэтому такие затратные мероприятия, как авторские турне и приемы по поводу выхода книги. Выход книг, не отличающихся яркостью, стоит отметить в издательстве на скромной вечеринке, а не устраивать торжество в ресторанах или клубах. Дабы PR-продвижение авторов сделать максимально-успешным, PR-специалистам необходимо взаимодействовать с отделами рекламы и маркетинга при книжных издательствах, это позволит представить автора и его книги с максимальной выгодой для издательства. Кроме того, многие книги пользуются общественным вниманием и без финансовых затрат: о них говорят, их обсуждают в СМИ, о них пишут блогеры, но PR-специалист не может заранее знать, какая книга, какой автор, гарантированно, привлечет внимание общественности.
Юлия Келен (с).
Говорить о скорой цифровой революции в книжном бизнесе, тем более на территории РФ, преждевременно, так как объем продаж электронных книг в тех же США довольно незначителен: 0,05% от общего числа всей реализуемой в стране литературы. Эксперты пока не прогнозируют массового перехода читателей к новым цифровым форматам. Директор издательства «Thomas Nelson» Майк Хайат утверждает, что в течение следующих пяти лет произойдет сдвиг в сторону формата электронных книг только на 5-7 процентов. Скептики сомневаются в успехе книг в новом формате, однако, на фоне общего спада интереса к чтению среди населения, и молодежи, в частности, имеет смысл осваивать новые форматы книг.
Особое значение в издательском бизнесе будущего будет иметь сотрудничество с новыми участниками книжного рынка, появившихся с развитием нестандартных книжных форматов. Эти участники – поставщики цифрового контента: электронные магазины, например, Amazon.com, поисковые службы - Google.com, Yahoo.com, компании, работающие по технологиям «Печать по требованию». Рост аудитории, предпочитающей скачивать аудиокниги, привел к созданию таких интернет-магазинов, как Audible, MediaBay и Amazon. Издательства отправляют в эти магазины звуковые файлы на CD или кассетах, которые переводят в цифровой формат и продают через сайты магазинов. Компания Google активно продвигает себя на книжном рынке. Проект компании «Поиск по книгам» - The Book Search Project, - делает возможным поиск через Интернет по тексту книг, и позволяет читателям ознакомиться с выдержками из них. Если искомая фраза содержится в какой-либо из имеющихся в базе данных работ, пользователь получает на выходе до 20 % текста книги, а также ссылки на сайты, где можно ее приобрести.
Несмотря на некоторые особенности, американский книжный рынок отражает общемировые тенденции развития издательской и книготорговой деятельности. Переход читателей на другие источники развлечений и получения информации ставит под угрозу привычку человечества читать книги. Издательствам необходимо приспосабливаться под новый ритм жизни, технологии и интересы аудитории, чтобы вывести книжный бизнес на новый уровень.
Бумажная книга не исчезнет, поскольку эта часть культуры дорога миллионам читателей, целым поколениям, выросшим с уверенность, что книга – лучший друг, подарок и попутчик. Однако российским издательствам предстоит осваивать рынок электронных книг, как известно, сливки собирает тот, кто первым пришел. Плюсы электронного издания книги очевидны: минимальные затраты издательств анна издание книги, максимальная прибыль для автора. Все это было бы смешно или звучало фантастически, если бы не примеры из реальной жизни. Жила-была девушка Аманда Хокинг. Судьба у нее была трудная, приходилось Аманде работать и посудомойкой, и сотрудником дома для престарелых, такая жизнь кого-то бы и устроила, но не мисс Хокинг. С малых лет девушка любила сочинять истории, в юности истории о вампирах и троллях помогали ей уйти от реального унылого мира.
Все свободное время Аманда отдавала писательству, но, как часто это бывает, в течение многих лет она не могла «пристроить» свои рукописи в издательства. «Хорошо», - подумала Аманда, получив очередной отказ. В то время, в 2011 году, небезызвестный amazon.com предлагал авторам самостоятельно опубликовать свои книги.
Аманда рискнула и через год стала миллионером, продавая книги по цене от 0.50 центов до 3 долларов. Стоит ли упоминать тот факт, что сейчас издавать бумажные версии книг Аманды Хокинг готовы крупнейшие издательства США? Минус такого самиздата заключается в том, что автор выполняет работу маркетолога, специалиста по PR, иллюстратора и т.д. Кроме того, ему нужно отвечать на письма читателей. Аманда тратила сорок часов в неделю на данную работу. И времени на писательство уже не хватало. Для начинающих авторов такое самопродвижение на первом этапе выгодно, но потом неизбежно сотрудничество с издательством. Авторы часто предъявляют издательству и отделу PR, в частности, завышенные требования. В первую очередь, эти требования касаются продвижения и маркетинга. В анкетах некоторые авторы заявили, что на их продвижение и продвижение их книг выделяется мало средств, полагая, что крупные денежные вложения позволят увеличить продажи книг и окупят расходы. Это не так – эластичность спроса применима лишь к небольшому количеству книг, аналогичная ситуация и с целевыми аудиториями. Автор часто произносят фразу, способную озадачить специалиста по PR: «Моя книга – для всех. Для всех целевых аудиторий. Для всех возрастов». Как правило, это не так, и вкладывать средства в продвижение автора «для всех» - не всегда является верным решением. Это необходимо донести до сознания автора, а не просто сказать «нет». Важно объяснить, - почему ваш ответ «нет», ведь автор – такой же участник процесса, как и штатный сотрудник издательства. Если автор требует увеличения финансирования своего продвижения, имеет смысл ознакомить его с типовыми затратами на издание его книг, минимальное PR-продвижение, с показателями продаж книги и с бюджетом. Таким образом, автору напоминают, что успех книги зависит не от объема финансирования его PR-продвижения, а от достоинств его книг и личностных характеристик.
Иногда возникают споры и вражда между авторами издательства, потому что авторы склонны не высоко оценивать труды своих коллег, и специалисту по PR/редактору необходимо вовремя напоминать авторам о писательской этике. Часто автор своим поведением и публичными высказываниями отталкивает от себя читателей и СМИ, а это сводит на нет все усилия отдела PR по продвижению. Следует отметить важный момент – авторы считают важным не только принимать участие в работе над оформлением книги, но и давать консультации дизайнерам, редакторам и специалистам по PR, что не совсем корректно. Данный этап работы проходит в коллективе, и PR-специалисту необходимо контролировать ситуацию, чтобы не возникало конфликтов. В идеале, автор, дизайнер, редактор и специалист по PR, обсуждают каждую иллюстрацию в книге, где на странице она будет расположена. Отдельно согласовываются символы, цвета, размер иллюстраций по отношению к тексту. Подобная работа должна вестись в команде, чтобы не возникало ситуаций, когда автору стыдно не только участвовать в продвижении книги в неудачной обложке, но и показывать книгу близким друзьям и родственникам.
Еще один пункт – все авторы желают громкого дебюта, ожидают славы и признания, но, как бы ни были настроены автор и руководство издательства, необходимо трезво смотреть на ценности книги и потенциал автора. Издательство не должно тратить на продвижение автора больше, чем будет получено в результате продажи его книг, поэтому такие затратные мероприятия, как авторские турне и приемы по поводу выхода книги. Выход книг, не отличающихся яркостью, стоит отметить в издательстве на скромной вечеринке, а не устраивать торжество в ресторанах или клубах. Дабы PR-продвижение авторов сделать максимально-успешным, PR-специалистам необходимо взаимодействовать с отделами рекламы и маркетинга при книжных издательствах, это позволит представить автора и его книги с максимальной выгодой для издательства. Кроме того, многие книги пользуются общественным вниманием и без финансовых затрат: о них говорят, их обсуждают в СМИ, о них пишут блогеры, но PR-специалист не может заранее знать, какая книга, какой автор, гарантированно, привлечет внимание общественности.
Юлия Келен (с).
no subject
Date: 2013-01-11 10:34 am (UTC)Я думаю, весь неформат в нашей стране сейчас уйдет в электронный формат.
Очень хочется это пропагандировать. Ведь дешево, и действительно хочется читать качественные книги, а не бесконечные книги типа "дорожных".
no subject
Date: 2013-01-11 10:37 am (UTC)Огромный плюс электронной книги - как правило, - часть текста доступна.
Т.е. это не покупка кота в мешке. Понравилось - бери, нет - не бери. Другое дело, что авторам будет сложнее себя продвигать, и без знаменитого приема "сарафанное радио" не обойтись).