![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
julia_kelenПример российской карусели для автора не такой изящный как западный, но не менее эффективный. Дарья Донцова – писатель, созданный издательством «ЭКСМО». Для ее продвижения была выбрана PR-стратегия, позволяющая максимально охватить целевую аудиторию, привлечь внимание потенциальных читателей.
Согласно официальной версии, карьера автора иронических детективов, никому не известная дама, принесла первые рукописи в издательство «ЭКСМО», и через три месяца взяла псевдоним – Дарья Донцова. В одном из интервью Донцова сообщила, что приступила к написанию первого романа «Крутые неудачники» в 1997 году в больнице, когда ей поставили диагноз - рак в четвертой степени, - и сообщили, что жить ей осталось меньше месяца. Последнюю точку в первой рукописи Донцова поставила, будучи в больнице. Дальнейший PR писательницы издательство строило вокруг заболевания, чем вызвало резкую критику со стороны журналистов и писателей. В частности, осуждали злоупотребление автором в интервью «методом погруженности», когда Донцова упоминала о своей болезни и удачном излечении к месту и не к месту, но так, что эта информация сливалась с общей, и не воспринималась, как часть PR. Другой отличительной чертой Донцовой, как писательницы, является то, что она пишет от руки свои романы в тетрадях, и в таком виде сдает их редактору.
В мае 2008 года Дарья Донцова стала послом благотворительной программы «Вместе против рака груди» в России. В рамках акции писательница награждала авторов историй «Как я преодолела рак груди». На сайте издательства «ЭКСМО» эта новость занимала первые места, чем еще больше привлекала интерес прессы. Скептики выдвинули версию о том, что болезнь Донцовой – это легенда, придуманная в издательстве для раскрутки автора. Когда журналисты выразили сомнения в достоверности истории о побежденном раке, Донцова заявила, что может снять кофту и продемонстрировать следы после операции, потому что, по ее словам, никогда не делала PR на своей болезни. Чтобы отвлечь внимание публики от обсуждения PR-продвижения писательницы посредством разговоров о побежденной болезни, PR-специалисты предприняли попытку перевести творчество автора в западную парадигму: построение карьеры через преодоление болезней и трудностей. Согласно новой стратегии, Донцова была призвана учить читателей социальному успеху, она взяла на себя обязанности лектора. Однако новый вариант Донцовой, как автора, способного рассказать о том, как нужно жить, оказался провальным: критики напомнили, что писатель, позиционирующий себя автором легкого развлекательно чтива, не должен учить житейской мудрости. Таким образом, западная модель успеха в случае с Донцовой не только не привлекла внимание, но и вызвала негативную реакцию, как со стороны читателей, так и со стороны противников творчества писательницы. С уверенностью можно сказать одно – PR Дарьи Донцовой строится вокруг сплетен, судебных разбирательств, «черного PR» и паразитирующего PR. Громкий скандал развернулся в мае 2008 года, тогда писатель Игорь Черский обнаружил в романе Дарьи Донцовой, - "Жаба с кошельком", - свой искаженный рассказ, опубликованный в журнале «Карман» за несколько лет до того как Донцова написала упомянутый иронический детектив. Черский привлек внимание Интернет-сообщества к такому явлению, как плагиат, и в короткие сроки выяснилось, что в книгах Дарьи Донцовой присутствуют переработанные истории, - шутки и байки из Интернета, - автором которых писательница не является. Черский и его единомышленники создали Интернет-портал, где выкладывали оригинальные версии рассказов и шуток, и то, во что они превращались в романах Донцовой.
«ЭКСМО» решило перевести историю с Черским, его претензии к издательству и автору, в шутку (действительно, это же так смешно заимствовать чужие истории), и опубликовало открытое письмо на своем сайте. Авторы сообщения в ироничной форме благодарили Черского и его сторонников за PR писательницы, ее книг, и радовались, что подобный ход позволяет увеличить читательскую аудитории романов Донцовой. Этическую сторону в данном случае рассматривать нет смысла. Более того, авторы письма пояснили, что такое понятие, как «плагиат» не относится к пересказу анекдотов, а рассказ Черского причислили к современному фольклору, несмотря на то, что у автора имелся экземпляр журнала «Карман», с опубликованным рассказом, под которым было его имя, а не Д. Донцовой. Игорь Чер-ский заявил о своем решении подать в суд на издательство «ЭКСМО», после того, как его предложение, - издательству признать свою ошибку, а Донцову согласиться с фактом плагиата и получить рассказ в качестве подарка без последующих претензий от Черского, - отвергли. Репутация издательства «ЭКСМО» начала портиться с 2002 года, когда увеличилось число некачественной литературы, издаваемой им, а скандалы вокруг авторов издательства вышли за пределы «внутренний конфликтик». Дарья Донцова пользовалась популярностью у своих преданных читателей, у остальных она вызывала либо резкую неприязнь, либо безразличие. После случая с Чер-ским и новыми случаями плагиата, противников у Донцовой и издательства «ЭКСМО» прибавилось. В течение нескольких дней специалисты по связям с общественностью и руководство издательства читали негативные отзывы о своей работе, давали невразумительные ответы на поросы журналистов из печатных СМИ, предлагали свою трактовку ситуации. Дескать, рассказ Чер-ский украл у Донцовой, но автора у рассказа нет, Донцова и Чер-ский попали в похожие ситуации и т.д. Официальных комментариев Дарьи Донцовой не последовало. Когда на сайте Чер-ского, посвященному плагиату в книгах Донцовой, появилось много подтвержденных примеров, издательство придумало оригинальный, как им казалось, PR-ход. Третьего июня 2008 года на сайте издательства «ЭКСМО» стартовала акция «Народные истории от Дарьи Донцовой», в рамках которой участникам предлагали найти свою историю в романах Донцовой. Первым десяти участникам, приславшим в издательство или опубликовавшим свои истории или совпадения из книг на сайте писательницы, обещали ценные призы от Донцовой и минуты эфирного времени на радио. Ура. Минута славы. Таким образом, издательство объясняло обвинения в плагиате обычным совпадением: идеи витают в воздухе, а Донцова – народный писатель и в ее книгах каждый найдет истории и ситуации, в которых оказывался сам. Подобными действиями издательство не только не разрешило проблему, но еще больше обострило ее: репутация Дарьи Донцовой, как автора, оказалась испорчена, издательство оказалось объектом насмешек в Интернет-сообществе и подтолкнуло многих авторов, у которых были украдены истории, обратиться к адвокатам. Позиция, которую заняло издательство, в очередной раз заставила журналистов говорить о Донцовой, которую поддержали поклонники. Продажи книг писательницы после объявления акции возросли, а упоминание в СМИ ее имени увеличилось по сравнению с периодом, когда Черский еще не заявил о том, что в романе писательницы присутствует его рассказ и создал сайт «Дарья Донцова - воровка? Неофициальный сайт поклонников «эффективного менеджера» русской словесности», где публиковались оригинальные истории и главы книг, в которых эти истории были обработаны писательницей. Вывод: работа с целевой аудиторией проведена блестяще. Издательство «ЭКСМО», по мнению специалистов, не имеет четкой стратегии в плане продвижения Дарьи Донцовой, и делает ставку на спонтанность, импровизацию и узнаваемость автора, на имя-брэнд. Издательство, для продвижения Дарьи Донцовой, использует такие PR-методы, как: интервью, пресс-конференции, автограф-сессии, сайт автора, письма читателей, акции, участие автора в мероприятиях, встречи с читателями, легенда об авторе и его жизни. Однако, в случае с Дарьей Донцовой, автор остается частью издательства, и пишет для него в рамках маркетингового плана. Поскольку целевая аудитория книг Дарьи Донцовой – люди, не использующие Интернет, или использующие в минимальном объеме, популярность автора не упала, а тиражи и продажи продолжили рост.
Юлия Келен (с).
Согласно официальной версии, карьера автора иронических детективов, никому не известная дама, принесла первые рукописи в издательство «ЭКСМО», и через три месяца взяла псевдоним – Дарья Донцова. В одном из интервью Донцова сообщила, что приступила к написанию первого романа «Крутые неудачники» в 1997 году в больнице, когда ей поставили диагноз - рак в четвертой степени, - и сообщили, что жить ей осталось меньше месяца. Последнюю точку в первой рукописи Донцова поставила, будучи в больнице. Дальнейший PR писательницы издательство строило вокруг заболевания, чем вызвало резкую критику со стороны журналистов и писателей. В частности, осуждали злоупотребление автором в интервью «методом погруженности», когда Донцова упоминала о своей болезни и удачном излечении к месту и не к месту, но так, что эта информация сливалась с общей, и не воспринималась, как часть PR. Другой отличительной чертой Донцовой, как писательницы, является то, что она пишет от руки свои романы в тетрадях, и в таком виде сдает их редактору.
В мае 2008 года Дарья Донцова стала послом благотворительной программы «Вместе против рака груди» в России. В рамках акции писательница награждала авторов историй «Как я преодолела рак груди». На сайте издательства «ЭКСМО» эта новость занимала первые места, чем еще больше привлекала интерес прессы. Скептики выдвинули версию о том, что болезнь Донцовой – это легенда, придуманная в издательстве для раскрутки автора. Когда журналисты выразили сомнения в достоверности истории о побежденном раке, Донцова заявила, что может снять кофту и продемонстрировать следы после операции, потому что, по ее словам, никогда не делала PR на своей болезни. Чтобы отвлечь внимание публики от обсуждения PR-продвижения писательницы посредством разговоров о побежденной болезни, PR-специалисты предприняли попытку перевести творчество автора в западную парадигму: построение карьеры через преодоление болезней и трудностей. Согласно новой стратегии, Донцова была призвана учить читателей социальному успеху, она взяла на себя обязанности лектора. Однако новый вариант Донцовой, как автора, способного рассказать о том, как нужно жить, оказался провальным: критики напомнили, что писатель, позиционирующий себя автором легкого развлекательно чтива, не должен учить житейской мудрости. Таким образом, западная модель успеха в случае с Донцовой не только не привлекла внимание, но и вызвала негативную реакцию, как со стороны читателей, так и со стороны противников творчества писательницы. С уверенностью можно сказать одно – PR Дарьи Донцовой строится вокруг сплетен, судебных разбирательств, «черного PR» и паразитирующего PR. Громкий скандал развернулся в мае 2008 года, тогда писатель Игорь Черский обнаружил в романе Дарьи Донцовой, - "Жаба с кошельком", - свой искаженный рассказ, опубликованный в журнале «Карман» за несколько лет до того как Донцова написала упомянутый иронический детектив. Черский привлек внимание Интернет-сообщества к такому явлению, как плагиат, и в короткие сроки выяснилось, что в книгах Дарьи Донцовой присутствуют переработанные истории, - шутки и байки из Интернета, - автором которых писательница не является. Черский и его единомышленники создали Интернет-портал, где выкладывали оригинальные версии рассказов и шуток, и то, во что они превращались в романах Донцовой.
«ЭКСМО» решило перевести историю с Черским, его претензии к издательству и автору, в шутку (действительно, это же так смешно заимствовать чужие истории), и опубликовало открытое письмо на своем сайте. Авторы сообщения в ироничной форме благодарили Черского и его сторонников за PR писательницы, ее книг, и радовались, что подобный ход позволяет увеличить читательскую аудитории романов Донцовой. Этическую сторону в данном случае рассматривать нет смысла. Более того, авторы письма пояснили, что такое понятие, как «плагиат» не относится к пересказу анекдотов, а рассказ Черского причислили к современному фольклору, несмотря на то, что у автора имелся экземпляр журнала «Карман», с опубликованным рассказом, под которым было его имя, а не Д. Донцовой. Игорь Чер-ский заявил о своем решении подать в суд на издательство «ЭКСМО», после того, как его предложение, - издательству признать свою ошибку, а Донцову согласиться с фактом плагиата и получить рассказ в качестве подарка без последующих претензий от Черского, - отвергли. Репутация издательства «ЭКСМО» начала портиться с 2002 года, когда увеличилось число некачественной литературы, издаваемой им, а скандалы вокруг авторов издательства вышли за пределы «внутренний конфликтик». Дарья Донцова пользовалась популярностью у своих преданных читателей, у остальных она вызывала либо резкую неприязнь, либо безразличие. После случая с Чер-ским и новыми случаями плагиата, противников у Донцовой и издательства «ЭКСМО» прибавилось. В течение нескольких дней специалисты по связям с общественностью и руководство издательства читали негативные отзывы о своей работе, давали невразумительные ответы на поросы журналистов из печатных СМИ, предлагали свою трактовку ситуации. Дескать, рассказ Чер-ский украл у Донцовой, но автора у рассказа нет, Донцова и Чер-ский попали в похожие ситуации и т.д. Официальных комментариев Дарьи Донцовой не последовало. Когда на сайте Чер-ского, посвященному плагиату в книгах Донцовой, появилось много подтвержденных примеров, издательство придумало оригинальный, как им казалось, PR-ход. Третьего июня 2008 года на сайте издательства «ЭКСМО» стартовала акция «Народные истории от Дарьи Донцовой», в рамках которой участникам предлагали найти свою историю в романах Донцовой. Первым десяти участникам, приславшим в издательство или опубликовавшим свои истории или совпадения из книг на сайте писательницы, обещали ценные призы от Донцовой и минуты эфирного времени на радио. Ура. Минута славы. Таким образом, издательство объясняло обвинения в плагиате обычным совпадением: идеи витают в воздухе, а Донцова – народный писатель и в ее книгах каждый найдет истории и ситуации, в которых оказывался сам. Подобными действиями издательство не только не разрешило проблему, но еще больше обострило ее: репутация Дарьи Донцовой, как автора, оказалась испорчена, издательство оказалось объектом насмешек в Интернет-сообществе и подтолкнуло многих авторов, у которых были украдены истории, обратиться к адвокатам. Позиция, которую заняло издательство, в очередной раз заставила журналистов говорить о Донцовой, которую поддержали поклонники. Продажи книг писательницы после объявления акции возросли, а упоминание в СМИ ее имени увеличилось по сравнению с периодом, когда Черский еще не заявил о том, что в романе писательницы присутствует его рассказ и создал сайт «Дарья Донцова - воровка? Неофициальный сайт поклонников «эффективного менеджера» русской словесности», где публиковались оригинальные истории и главы книг, в которых эти истории были обработаны писательницей. Вывод: работа с целевой аудиторией проведена блестяще. Издательство «ЭКСМО», по мнению специалистов, не имеет четкой стратегии в плане продвижения Дарьи Донцовой, и делает ставку на спонтанность, импровизацию и узнаваемость автора, на имя-брэнд. Издательство, для продвижения Дарьи Донцовой, использует такие PR-методы, как: интервью, пресс-конференции, автограф-сессии, сайт автора, письма читателей, акции, участие автора в мероприятиях, встречи с читателями, легенда об авторе и его жизни. Однако, в случае с Дарьей Донцовой, автор остается частью издательства, и пишет для него в рамках маркетингового плана. Поскольку целевая аудитория книг Дарьи Донцовой – люди, не использующие Интернет, или использующие в минимальном объеме, популярность автора не упала, а тиражи и продажи продолжили рост.
Юлия Келен (с).
