![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
julia_kelenСтановление издательского бизнеса в западных странах заняло не одно десятилетие, но только последние двадцать-тридцать лет в нем успешно функционирует PR. Книга перестала быть простым продуктом, таким же обычным, как мыло или шариковая ручка, и специалистам по PR совместно с авторами, руководством и отделами издательства, приходится посредством PR-методов предлагать читателю продукцию издательства, отстраиваться от конкурентов и осваивать новые приемы продвижения, далекие от стандартных.
Западные PR-специалисты стараются максимально привлекать авторов для продвижения новых книг: выставки, пресс-конференции, автограф-сессии, выступления на радио и ТВ, лекции, общение в режиме он-лайн на Интернет-форумах или в чатах. Но не все авторы желают такой публичности, и не все обладают мастерством оратора, поэтому они предпочитают дистанционные PR-методы: написание авторских стаей для СМИ, ведение колонок в газетах или журналах, создание собственных блогов или сайтов, нечастые встречи в литературных клубах. Во всяком случае, автор в западных издательствах прямо или косвенно помогает издательству в PR-продвижении своих книг. Анализируя особенности российского и западного PR в книжном издательском бизнесе, следует отметить то, что ни один из методов PR, применяемый в этой сфере, нельзя считать абсолютно-верным, поскольку современный ритм жизни и развитие технологий диктуют свои условия книжному миру, и вынуждает внедрять нечто новое.
При всем своем объеме, современная издательская система в РФ придерживается давней тенденции, которая существовала еще в 20-х годах XX века, - книжный бизнес, по большему счету, развивается в центральных районах. Следовательно, большая часть PR-мероприятий, связанных с продвижением книжной продукции, авторов и издательств, проходят в Центральном и Северо-Западном федеральных округах, оставляя без внимания и информации миллионы потенциальных покупателей за границами этих районов. За годы своего существования российский издательский бизнес не освоил западный PR-опыт в аналогичной сфере. В Российских книжных издательствах PR воспринимается, как придаток рекламы, его основной задачей является увеличение продаж, а не продвижение книжных серий и новых неизвестных авторов. В качестве последних все чаще предпочитают видеть звезд и медиа-персон.
Идеи, концепции книжных серий предпочитают брать у конкурентов и запускать схожие проекты, а в качестве методов продвижения российские книжные издательства используют публикации в СМИ, книжные ярмарки, сайты издательства, на ТВ и радио издательства делегируют только своих известных авторов, немногочисленные встречи с читателями. PR в российских издательствах задействован не в полную силу, его потенциал не раскрыт.
Авторы остаются неизвестными, и большая часть тиражей не распродается, потому что читатель либо не знает о них, либо плохо осведомлен о новинке. Книжный издательский бизнес остается одним из самых закрытых в России и не предусматривает диалога с группами общественности. Развитие PR в российском издательском бизнесе возможно, но с тем условием, что издательства осознают важность связей с общественностью для бизнеса и примут реалии современного мира, где книга существует не только в печатном виде. Взаимодействие с аудиторией способно не только повысить репутацию издательства в глазах потребителя, но и способствовать появлению новых идей для продвижения книжной продукции.
Для успешного функционирования PR в сфере книгоиздательского бизнеса, необходимы подготовленные специалисты, готовые использовать новые методы для продвижения авторов и книг, опираясь на опыт западных коллег, и применять на практике полученную информацию. PR-специалисту, занятому в сфере книжного издательского бизнеса, необхо-димо уметь устанавливать связи с различными структурами, как государственными, так и коммерческими, СМИ, внешними аудиториями, и, особенно, с авторами.
Юлия Келен (с).
Западные PR-специалисты стараются максимально привлекать авторов для продвижения новых книг: выставки, пресс-конференции, автограф-сессии, выступления на радио и ТВ, лекции, общение в режиме он-лайн на Интернет-форумах или в чатах. Но не все авторы желают такой публичности, и не все обладают мастерством оратора, поэтому они предпочитают дистанционные PR-методы: написание авторских стаей для СМИ, ведение колонок в газетах или журналах, создание собственных блогов или сайтов, нечастые встречи в литературных клубах. Во всяком случае, автор в западных издательствах прямо или косвенно помогает издательству в PR-продвижении своих книг. Анализируя особенности российского и западного PR в книжном издательском бизнесе, следует отметить то, что ни один из методов PR, применяемый в этой сфере, нельзя считать абсолютно-верным, поскольку современный ритм жизни и развитие технологий диктуют свои условия книжному миру, и вынуждает внедрять нечто новое.
При всем своем объеме, современная издательская система в РФ придерживается давней тенденции, которая существовала еще в 20-х годах XX века, - книжный бизнес, по большему счету, развивается в центральных районах. Следовательно, большая часть PR-мероприятий, связанных с продвижением книжной продукции, авторов и издательств, проходят в Центральном и Северо-Западном федеральных округах, оставляя без внимания и информации миллионы потенциальных покупателей за границами этих районов. За годы своего существования российский издательский бизнес не освоил западный PR-опыт в аналогичной сфере. В Российских книжных издательствах PR воспринимается, как придаток рекламы, его основной задачей является увеличение продаж, а не продвижение книжных серий и новых неизвестных авторов. В качестве последних все чаще предпочитают видеть звезд и медиа-персон.
Идеи, концепции книжных серий предпочитают брать у конкурентов и запускать схожие проекты, а в качестве методов продвижения российские книжные издательства используют публикации в СМИ, книжные ярмарки, сайты издательства, на ТВ и радио издательства делегируют только своих известных авторов, немногочисленные встречи с читателями. PR в российских издательствах задействован не в полную силу, его потенциал не раскрыт.
Авторы остаются неизвестными, и большая часть тиражей не распродается, потому что читатель либо не знает о них, либо плохо осведомлен о новинке. Книжный издательский бизнес остается одним из самых закрытых в России и не предусматривает диалога с группами общественности. Развитие PR в российском издательском бизнесе возможно, но с тем условием, что издательства осознают важность связей с общественностью для бизнеса и примут реалии современного мира, где книга существует не только в печатном виде. Взаимодействие с аудиторией способно не только повысить репутацию издательства в глазах потребителя, но и способствовать появлению новых идей для продвижения книжной продукции.
Для успешного функционирования PR в сфере книгоиздательского бизнеса, необходимы подготовленные специалисты, готовые использовать новые методы для продвижения авторов и книг, опираясь на опыт западных коллег, и применять на практике полученную информацию. PR-специалисту, занятому в сфере книжного издательского бизнеса, необхо-димо уметь устанавливать связи с различными структурами, как государственными, так и коммерческими, СМИ, внешними аудиториями, и, особенно, с авторами.
Юлия Келен (с).
