PR и книги. Поле деятельности.
Jan. 27th, 2014 09:03 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
julia_kelenСогласно статистическим данным, в начале 90-х годов XX века существовало от 25 до 27 тысяч книгоиздательских фирм в Европе и США. Иметь своё издательство стало престижным и выгодным делом для любой фирмы. Открытым книгоиздательский бизнес США оказался и для иностранного проникновения. Этому способствовали как слабость доллара по отношению к некоторым западноевропейским валютам, так и отсутствие законодательства, запрещающего покупку американских фирм неамериканскими.
Специфическая черта докризисной американской книгоиздательской системы — большое число «малых издательств» - small presses. Это явление зароди¬лось в середине 60-х годов прошлого века. В 90-е таких издательств было 35 000. Лишь половина «ма¬лых» издательств выпускает в год более одного названия, а относительно крупными можно считать из них лишь около четырех тысяч фирм. Продукция «малых» издательств отли¬чается, как правило, высоким качеством издательского и полиграфического исполнения. Основой рентабельности их работы являются широкое использование настольных издательских систем, а также меньшие, чем у других фирм, накладные расходы. Дешевле они обычно платят и авторам (если вообще платят). Раньше специфическим полем деятельности «малых» издательств была лишь художественная литература. В наши дни они издают прак¬тически всё. Единственной областью, которой занимаются только «малые» издательства, оста¬лась поэзия, кроме них её практически никто не издает.
Нынешние российские книгоиздатели стремятся идти по западному пути развития – захватывать новые ниши, печатать больше наименований и тиражей, но статистические данные о книгоиздании в США показывают, что российским издательствам придется искать свой путь, лишь частично опираясь на западный опыт:
- в США существуют 6 крупных издательств (в Нью-Йорке), 400 средних по размеру издательств, 86000 маленьких издательств и издательств, печатающих только одного автора-владельца;
- в традиционных издательствах США ежедневно выходит 330 книг. Это около 120 тысяч наименований каждый год;
- примерно 120 000 книг в год публикуется самими авторами;
- лишь к одной из 50 000 книг приходит большой успех. Это два-три проекта в год;
- успешная нехудожественная книга расходится тиражом 7500 экземпляров и больше. Но это в малых и средних издательствах. В Нью-Йоркских мега-издательствах – от 10 000 и выше;
- почти 78% книг печатаются маленькими частными издательствами либо самими авторами;
- последние исследования активности читателей показали, что «с 1992 по 2002 год количество американцев, которые читают какие-либо книги, снизилось с 61% до 57% .Таким образом, книжная индустрия потеряла почти 20 миллионов потенциальных читателей. Сейчас ситуацию характеризует выражение «обними и плачь», потому что молодежь в США отказывается читать. Кочнено, и там есть свои умники, зачитывающиеся романами «Унесенные ветром» и «Американская трагедия»;
- согласно статистике, каждый день в мире издается более 4 тысяч книг,
- многие книги не расходятся тиражом в 100 экземпляров;
- удачные проекты расходятся тиражом более 5000 экземпляров;
- как правило, сама книга не приносит автору коммерческого успеха, однако она помогает ему в карьере публичного лектора, преподавателя, юриста, доктора, экономиста или журналиста. Быть писателем - это статус, а книга - визитная карточка.
Если выражаться словами бизнесменов, книга – это продукт, который предлагают читателям, исходя из их предпочтений, этот продукт должен быть востребованным аудиторией. Но маркетинг в издательском бизнесе – это уравнение с «неизвестными», которые нужно угадать, найти и вывести на рынок, что часто затруднительно. Провал гарантирован, если авторы доверяют маркетинг издательству, потому что в случае успеха, отдел маркетинга наденет короны успешных «продажников». Но тот же провал обеспечен, если все доверить автору. Задача специалиста по PR найти золотую середину между автором и издателем, чтобы продать продаваемую книгу. Если книжный рынок, интересы читателей и актуальные для них темы автор может изучить сам, а отдел маркетинга составит свое видение потребностей читателя, то PR-продвижением книг занимается непосредственно издательство, которое «создает» образ автора и обеспечивает информационное сопровождение его книгам. От PR во многом зависит успех книги и объем ее продаж.
Чтобы PR работал в издательском бизнесе России, необходимо учитывать специфику российского книжного рынка и российского читателя. Функционирование PR в российских издательствах затрудняется тем, что современный книжный бизнес развивался скачкообразно, без какой-либо системы и в условиях, когда от структуры книжного дела СССР остался минимум, а новые правила еще не выработались.
Юлия Келен (с).
Специфическая черта докризисной американской книгоиздательской системы — большое число «малых издательств» - small presses. Это явление зароди¬лось в середине 60-х годов прошлого века. В 90-е таких издательств было 35 000. Лишь половина «ма¬лых» издательств выпускает в год более одного названия, а относительно крупными можно считать из них лишь около четырех тысяч фирм. Продукция «малых» издательств отли¬чается, как правило, высоким качеством издательского и полиграфического исполнения. Основой рентабельности их работы являются широкое использование настольных издательских систем, а также меньшие, чем у других фирм, накладные расходы. Дешевле они обычно платят и авторам (если вообще платят). Раньше специфическим полем деятельности «малых» издательств была лишь художественная литература. В наши дни они издают прак¬тически всё. Единственной областью, которой занимаются только «малые» издательства, оста¬лась поэзия, кроме них её практически никто не издает.
Нынешние российские книгоиздатели стремятся идти по западному пути развития – захватывать новые ниши, печатать больше наименований и тиражей, но статистические данные о книгоиздании в США показывают, что российским издательствам придется искать свой путь, лишь частично опираясь на западный опыт:
- в США существуют 6 крупных издательств (в Нью-Йорке), 400 средних по размеру издательств, 86000 маленьких издательств и издательств, печатающих только одного автора-владельца;
- в традиционных издательствах США ежедневно выходит 330 книг. Это около 120 тысяч наименований каждый год;
- примерно 120 000 книг в год публикуется самими авторами;
- лишь к одной из 50 000 книг приходит большой успех. Это два-три проекта в год;
- успешная нехудожественная книга расходится тиражом 7500 экземпляров и больше. Но это в малых и средних издательствах. В Нью-Йоркских мега-издательствах – от 10 000 и выше;
- почти 78% книг печатаются маленькими частными издательствами либо самими авторами;
- последние исследования активности читателей показали, что «с 1992 по 2002 год количество американцев, которые читают какие-либо книги, снизилось с 61% до 57% .Таким образом, книжная индустрия потеряла почти 20 миллионов потенциальных читателей. Сейчас ситуацию характеризует выражение «обними и плачь», потому что молодежь в США отказывается читать. Кочнено, и там есть свои умники, зачитывающиеся романами «Унесенные ветром» и «Американская трагедия»;
- согласно статистике, каждый день в мире издается более 4 тысяч книг,
- многие книги не расходятся тиражом в 100 экземпляров;
- удачные проекты расходятся тиражом более 5000 экземпляров;
- как правило, сама книга не приносит автору коммерческого успеха, однако она помогает ему в карьере публичного лектора, преподавателя, юриста, доктора, экономиста или журналиста. Быть писателем - это статус, а книга - визитная карточка.
Если выражаться словами бизнесменов, книга – это продукт, который предлагают читателям, исходя из их предпочтений, этот продукт должен быть востребованным аудиторией. Но маркетинг в издательском бизнесе – это уравнение с «неизвестными», которые нужно угадать, найти и вывести на рынок, что часто затруднительно. Провал гарантирован, если авторы доверяют маркетинг издательству, потому что в случае успеха, отдел маркетинга наденет короны успешных «продажников». Но тот же провал обеспечен, если все доверить автору. Задача специалиста по PR найти золотую середину между автором и издателем, чтобы продать продаваемую книгу. Если книжный рынок, интересы читателей и актуальные для них темы автор может изучить сам, а отдел маркетинга составит свое видение потребностей читателя, то PR-продвижением книг занимается непосредственно издательство, которое «создает» образ автора и обеспечивает информационное сопровождение его книгам. От PR во многом зависит успех книги и объем ее продаж.
Чтобы PR работал в издательском бизнесе России, необходимо учитывать специфику российского книжного рынка и российского читателя. Функционирование PR в российских издательствах затрудняется тем, что современный книжный бизнес развивался скачкообразно, без какой-либо системы и в условиях, когда от структуры книжного дела СССР остался минимум, а новые правила еще не выработались.
Юлия Келен (с).
