Sunday's dreams

( Read more... )

PR и книги. Карусель.

Писателя можно искусственно поместить в ряды звезд, достаточно лишь чаще упоминать его имя в одном списке легендарных личностей. Например: «биография автора пользуется таким же успехом, как жизнеописания принцессы Дианы, матери Терезы, Барбары Картленд и Уинстона Черчилля». Образ Стефани Мейер неотделим от фразы «самый популярный в мире авторов романов о вампира после Энн Райс». Умение общаться с публикой – отличительная черта Мейер как автора, и PR-специалисты умело используют данное качество в работе. Фото-отчеты с фан-встреч, интервью, письма – все эти нехитрые инструменты работают на полную мощность, и еще долго будут полезны автору и его издателю. Сувениры, интервью таким известным изданиям, как The Times, The Guardian, Toronto Sun, всевозможные награды, участие в национальных шоу и второе место после Д. Роулинг по продажам на сайте amazon.com не могли не остаться незамеченными.

Добавил известности С. Мейер титулованный писатель Стивен Кинг. Вольно или невольно, но он устроил хороший PR коллеге своим высказыванием: «разница заключается в том, что Джоан Роулинг потрясающий писатель, а Стефани Мейер писать не умеет, она годна лишь для штопки». Последующая критика феминисток лишь увеличила продажи романа «Сумерки» и привлекла еще больше внимания к персоне автора. Секрет популярности книг Стефани Мейер объясняется тем, что она создала историю для целого поколения, для которого важно прикосновение, взгляд, слово, поцелуй, не более. Поклонники не только подражают характерам, созданным Мейер, но и пишут фанфики по ее романам, выкладывают их в Интернет. Примечателен тот факт, что на одну из встреч со Стефани Мейер, которая проходила в книжном магазине, пришло около 3000 человек. Мейер создала прекрасного героя и невзрачную героиню, словно заверяя читательниц: «каждая из вас достойна такой любви». Можно быть обычной, скучной, неуклюжей, «серенькой», ведь это оценит сверхъестественный герой. Романы Стефани нашли понимание среди миллионов читателей, издатели лишь грамотно распорядились материалами, изучив спрос и статистику. Девочки мечтают о красивой и мистической любви. Стефани лишь добавила красок и предложила свою историю. Дальше работали специалисты издательства.

В мире достаточно авторов, которые пишут книги для подростков, но мало кто из них получает славу Стефани Мейер, создательница бессмертного романа «Сумерки». Несмотря на критику, едкие замечания коллег и обвинения в посредственности, Стефани Мейер, как сообщило издание The Guardian, "творческий рассказчик, плодовитый автор и влиятельная фигура на издательском рынке». Автор романа «Сумерки» не открыл ничего нового, до нее писали о вампирах, ни чуть не хуже, иногда даже лучше. Таня Хафф придумала историю не менее мистическую, однако лавры Стефани ей не достались, но и писала Хфф не для той читательской аудитории. Особые циники от рекламы и PR не раз высказывали мнение, что Стефани продала историю миллионам сопливых и наивных подростков (но среди покупателей много тех, кому далеко за 25 лет).

Джексон Пирс – молодая писательница, автор книг «Sisters Red» и «Sweetly», обосновалась на он-лайн платформах youtube.com, twitter.com, facebook.com.



Особенно популярна Джексон на youtube, где она в юмористической форме рассказывает о том, как продвигается работа над новой рукописью, делится своими впечатлениями от работы с издателями, отвечает на вопросы читателей.

Еще один звездный писатель – Дэн Браун. Его история – это история масштабного PR, в хоте кампании не осталось ни одного равнодушного. Кто-то терпеть не могу Дэна Брауна, кто-то восхищался им, и мало кто не знаком (в рамках образованной публики не из страны третьего мира) с книгой «Код да Винчи».



Циники, профессионалы и завистники утверждают, что почти 100 млн. долларов и всемирную известность автору принес не его талант, а хороший PR. Ставка была сделана на скандал, красивый, масштабный и увлекательный. Удалось даже привлечь католическую церковь, которая активно выступала против книг Дэна Брауна. В 2008 году Ватикан запретил проводить съемки одного из фильмов в церквях Рима. Именитые историки критиковали Дэна Брауна. А коллеги по перу обвиняли Дэна Баруна в плагиате: в 2005 году писатель Льюис Пердью призвал известного автора к ответу, в 2006 году масла в огонь подлили авторы книги "Святая кровь и святой Грааль", написанную в 80-х годах. Дэн Браун, призвав адвокатов, лишь смущенно улыбался. Имя Дэна Брауна стало ассоциироваться со словами «скандал», «откровение», «бестселлер», «разоблачение», «тайна».

Книга The Lost Symbol («Утраченный символ») получила PR-кампанию в Интернете задолго до того как появилась в печати. Именно в сети впервые появилась обложка книги, были задействованы интернет-технологии для привлечения интернет-аудитории. Поклонники творчества автора могли найти подсказки, головоломки на интернет-пространстве и в социальных сетях (разновидность ARG в действии, но об этом позже). PR-специалисты применили известный метод «случайной утечки информации», когда сюжет книги «внезапно» частично угадывался в небольших отрывках, которые «просачивались» во всемирную сеть, это лишь больше заинтриговывало будущих читателей. «Утраченный символ» был презентован и в бумажной, и в электронной версии, однако до этого продажу электронного варианта книги издатели старались как можно дольше сдерживать, чтобы сбыть как можно больше бумажный копий.

Юлия Келен (с).