PR и книги. Публика
Feb. 11th, 2013 01:09 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
julia_kelenОсобое внимание в западных издательствах уделяется презентации книг, и то, какую роль в этой презентации играет автор. Если он сам представляет книгу, то он должен, как минимум, уверенно чувствовать себя перед аудиторией.
Джил Дэвис приводит несколько рекомендаций для подготовки презентации, которые выглядят так:
1. Презентация должна быть лаконичной, не утомляющей слушателей пересказом книги. Журналисты не могут долго выслушивать в деталях сюжет романа.
2. Презентация позволяет представить преимущества от приобретения книги, подчеркнуть ее исключительность и объяснить, что делает ее необходимым приобретением.
3. Важно дать «зацепку» журналистам и читателям. В этом случае может оказаться полезной интересная информация о книге, связанная с личностью автора.
4. Необходимо выделить любые события, способные потенциально привлечь внимание общественности к книге. Например, если автор планирует выступать со специальными лекциями, важно проинформировать об этом региональных представителей. Или, возможно, в день публикации в газете или в журнале выходит статья автора, связанная с книгой, повышающая к ней интерес. Всегда важно находить различные средства для стимулирования продаж книг и интереса к автору.
5. Нельзя врать, потому что потом книгу либо не купят, либо раскритикуют.
6. Автор должен заряжать энергией, вызывать интерес у аудитории.
Раздача автографов в книжных магазинах – хороший метод PR, если автору не приходится координировать работу сотрудников магазина, следить за тем, чтобы книг хватило всем желающим. Маргарет Мур раньше так поступала, но сейчас она рассчитывает время, которое готова потратить на раздачу автографов, потому что эта работа требует остановки в написании нового романа. До того, как принять приглашение, Мур учитывает расположение магазина, где планируется проводить автограф-сессию, и возможность связаться с управляющим магазина, чтобы тот поставил книги на полки, развернув обложкой к покупателю.
Джилл Дэвис считает, что к автограф-сессиям должны привлекаться только известные авторы, поскольку именно специальные мероприятия обеспечивают магазинам продажу наибольшего количества экземпляров книг и внимание СМИ, несмотря на то, что автограф-сессии – довольно сложное дело, требующее тщательной организации и полностью разрушающее обычный ход работы в книжном магазине. Кроме того, молодой, неопытный автор не всегда способен представить совою книгу в лучшем свете, в этом случае ему необходима консультация с PR-специалистом издательства, который поможет интересно и грамотно рассказать о книге, дать советы по проведению презентации и сориентировать автора по продолжительности выступления.
Лэрри Джеймс – лектор, писатель и консультант по личным взаимоотношениям, - в своей статье «Сорок с лишним способов превратить автограф-сессию в литературное событие», представил раздачу автографов, как необходимый авторский талант, без которого невозможна коммуникация с читателем. На Западе, на телевизионные шоу, связанные с выходом книги, приглашают только известных авторов, но менее эффектные книги и авторы могут стать идеальным материалом для дискуссионных теле- и радиопрограмм. Появление автора важно на конференциях издательства, ориентированных на рынок потребителя, тут важно правильно выбрать автора, с какой целью его приглашают: представить издательство, серию книг или новую политику издательства.
Авторские статьи – часть работы писателя, они являются одним из самых недорогих методов PR, которое издательства стараются использовать с максимальной выгодой, чтобы увеличить продажи, поддержать свой имидж и персону автора.
Лэрри Джеймс уверен: общение автора с читателями – залог успеха писателя и популярности книги. В своей статье «Сорок с лишним способов превращения автограф-сессии в литературное событие» Лэрри Джеймс делится своим опытом работы с читателями во время раздачи автографов.
Он советует:
- составить текст объявления об автограф-сессии для озвучивания его по внутреннему радио магазина, где будет проходить встреча с читателями;
- создать цветные закладки, на которых необходимо разместить несколько отзывов на книгу, информацию об авторе и краткую аннотацию. На закладках можно раздавать автографы тем, кто ничего не покупает, но не уходит, или же оставить в магазине и попросить продавцов вкладывать закладки в пакеты с покупками;
- флаеры, напечатанные на обычном принтере – бюджетный вариант. На таких флаерах пишется краткая аннотация к книге, краткая биография автора, адрес магазина, где будет проходить автограф-сессия и цитаты из книги;
- необходимо за один-два месяца позвонить в книжный магазин, чтобы они включили в свой план встречу автора с читателями;
- необходимо сотрудничать с общественными организациями, рассылать им уведомление об автограф-сессии или другом PR-событии. Вполне возможно, что кто-то из них заинтересуется автором;
- в печатные СМИ необходимо разослать резюме;
- автор должен общаться с читателями, а не сидеть молча за столом;
- важную роль, каким бы странным это не казалось, во время автограф-сессии, играет фотоаппарат. Фотографироваться нужно не только с читателями, но и с персоналом магазина, если, конечно, никто не возражает. Позже фото нужно выслать сотрудникам и читателям, по указанным ими адресам, или разместить на сайте автора;
- полезным будет раздача буклетов из трех или пяти страниц, в котором будет напечатана первая глава книги, информация о книге и авторе;
- из обложки книги можно сделать открытки и раздавать их посетителям магазина;
- автору важно не демонстрировать плохое настроение, если он недоволен результатами продаж или количеством посетителей;
- вопреки стереотипам, автор должен говорить о других книгах и авторах, если читателям это интересно или если у автора есть друзья-писатели;
- в рамках автограф-сессии нужно что-то раздавать, - конфеты, буклеты, что угодно, - вручать в качестве подарка, читатели это любят;
- участников автограф-сессии можно попросить оставить отзывы в «Гостевой книге», указать свой e-mail и имя, чтобы в конце провести розыгрыш или лотерею с призами, это задержит посетителей;
- важно уделять достаточно времени для общения с сотрудниками магазина, которые помогают продавать книгу.
Юлия Келен (с).
Джил Дэвис приводит несколько рекомендаций для подготовки презентации, которые выглядят так:
1. Презентация должна быть лаконичной, не утомляющей слушателей пересказом книги. Журналисты не могут долго выслушивать в деталях сюжет романа.
2. Презентация позволяет представить преимущества от приобретения книги, подчеркнуть ее исключительность и объяснить, что делает ее необходимым приобретением.
3. Важно дать «зацепку» журналистам и читателям. В этом случае может оказаться полезной интересная информация о книге, связанная с личностью автора.
4. Необходимо выделить любые события, способные потенциально привлечь внимание общественности к книге. Например, если автор планирует выступать со специальными лекциями, важно проинформировать об этом региональных представителей. Или, возможно, в день публикации в газете или в журнале выходит статья автора, связанная с книгой, повышающая к ней интерес. Всегда важно находить различные средства для стимулирования продаж книг и интереса к автору.
5. Нельзя врать, потому что потом книгу либо не купят, либо раскритикуют.
6. Автор должен заряжать энергией, вызывать интерес у аудитории.
Раздача автографов в книжных магазинах – хороший метод PR, если автору не приходится координировать работу сотрудников магазина, следить за тем, чтобы книг хватило всем желающим. Маргарет Мур раньше так поступала, но сейчас она рассчитывает время, которое готова потратить на раздачу автографов, потому что эта работа требует остановки в написании нового романа. До того, как принять приглашение, Мур учитывает расположение магазина, где планируется проводить автограф-сессию, и возможность связаться с управляющим магазина, чтобы тот поставил книги на полки, развернув обложкой к покупателю.
Джилл Дэвис считает, что к автограф-сессиям должны привлекаться только известные авторы, поскольку именно специальные мероприятия обеспечивают магазинам продажу наибольшего количества экземпляров книг и внимание СМИ, несмотря на то, что автограф-сессии – довольно сложное дело, требующее тщательной организации и полностью разрушающее обычный ход работы в книжном магазине. Кроме того, молодой, неопытный автор не всегда способен представить совою книгу в лучшем свете, в этом случае ему необходима консультация с PR-специалистом издательства, который поможет интересно и грамотно рассказать о книге, дать советы по проведению презентации и сориентировать автора по продолжительности выступления.
Лэрри Джеймс – лектор, писатель и консультант по личным взаимоотношениям, - в своей статье «Сорок с лишним способов превратить автограф-сессию в литературное событие», представил раздачу автографов, как необходимый авторский талант, без которого невозможна коммуникация с читателем. На Западе, на телевизионные шоу, связанные с выходом книги, приглашают только известных авторов, но менее эффектные книги и авторы могут стать идеальным материалом для дискуссионных теле- и радиопрограмм. Появление автора важно на конференциях издательства, ориентированных на рынок потребителя, тут важно правильно выбрать автора, с какой целью его приглашают: представить издательство, серию книг или новую политику издательства.
Авторские статьи – часть работы писателя, они являются одним из самых недорогих методов PR, которое издательства стараются использовать с максимальной выгодой, чтобы увеличить продажи, поддержать свой имидж и персону автора.
Лэрри Джеймс уверен: общение автора с читателями – залог успеха писателя и популярности книги. В своей статье «Сорок с лишним способов превращения автограф-сессии в литературное событие» Лэрри Джеймс делится своим опытом работы с читателями во время раздачи автографов.
Он советует:
- составить текст объявления об автограф-сессии для озвучивания его по внутреннему радио магазина, где будет проходить встреча с читателями;
- создать цветные закладки, на которых необходимо разместить несколько отзывов на книгу, информацию об авторе и краткую аннотацию. На закладках можно раздавать автографы тем, кто ничего не покупает, но не уходит, или же оставить в магазине и попросить продавцов вкладывать закладки в пакеты с покупками;
- флаеры, напечатанные на обычном принтере – бюджетный вариант. На таких флаерах пишется краткая аннотация к книге, краткая биография автора, адрес магазина, где будет проходить автограф-сессия и цитаты из книги;
- необходимо за один-два месяца позвонить в книжный магазин, чтобы они включили в свой план встречу автора с читателями;
- необходимо сотрудничать с общественными организациями, рассылать им уведомление об автограф-сессии или другом PR-событии. Вполне возможно, что кто-то из них заинтересуется автором;
- в печатные СМИ необходимо разослать резюме;
- автор должен общаться с читателями, а не сидеть молча за столом;
- важную роль, каким бы странным это не казалось, во время автограф-сессии, играет фотоаппарат. Фотографироваться нужно не только с читателями, но и с персоналом магазина, если, конечно, никто не возражает. Позже фото нужно выслать сотрудникам и читателям, по указанным ими адресам, или разместить на сайте автора;
- полезным будет раздача буклетов из трех или пяти страниц, в котором будет напечатана первая глава книги, информация о книге и авторе;
- из обложки книги можно сделать открытки и раздавать их посетителям магазина;
- автору важно не демонстрировать плохое настроение, если он недоволен результатами продаж или количеством посетителей;
- вопреки стереотипам, автор должен говорить о других книгах и авторах, если читателям это интересно или если у автора есть друзья-писатели;
- в рамках автограф-сессии нужно что-то раздавать, - конфеты, буклеты, что угодно, - вручать в качестве подарка, читатели это любят;
- участников автограф-сессии можно попросить оставить отзывы в «Гостевой книге», указать свой e-mail и имя, чтобы в конце провести розыгрыш или лотерею с призами, это задержит посетителей;
- важно уделять достаточно времени для общения с сотрудниками магазина, которые помогают продавать книгу.
Юлия Келен (с).
