julia_kelen: (Default)
Согласно статистическим данным, в начале 90-х годов XX века существовало от 25 до 27 тысяч книгоиздательских фирм в Европе и США. Иметь своё издательство стало престижным и выгодным делом для любой фирмы. Открытым книгоиздательский бизнес США оказался и для иностранного проникновения. Этому способствовали как слабость доллара по отношению к некоторым западноевропейским валютам, так и отсутствие законодательства, запрещающего покупку американских фирм неамериканскими.


Read more... )
julia_kelen: (Default)
Писателя можно искусственно поместить в ряды звезд, достаточно лишь чаще упоминать его имя в одном списке легендарных личностей. Например: «биография автора пользуется таким же успехом, как жизнеописания принцессы Дианы, матери Терезы, Барбары Картленд и Уинстона Черчилля». Образ Стефани Мейер неотделим от фразы «самый популярный в мире авторов романов о вампира после Энн Райс». Умение общаться с публикой – отличительная черта Мейер как автора, и PR-специалисты умело используют данное качество в работе. Фото-отчеты с фан-встреч, интервью, письма – все эти нехитрые инструменты работают на полную мощность, и еще долго будут полезны автору и его издателю. Сувениры, интервью таким известным изданиям, как The Times, The Guardian, Toronto Sun, всевозможные награды, участие в национальных шоу и второе место после Д. Роулинг по продажам на сайте amazon.com не могли не остаться незамеченными.



Добавил известности С. Мейер титулованный писатель Стивен Кинг. Вольно или невольно, но он устроил хороший PR коллеге своим высказыванием: «разница заключается в том, что Джоан Роулинг потрясающий писатель, а Стефани Мейер писать не умеет, она годна лишь для штопки». Последующая критика феминисток лишь увеличила продажи романа «Сумерки» и привлекла еще больше внимания к персоне автора. Секрет популярности книг Стефани Мейер объясняется тем, что она создала историю для целого поколения, для которого важно прикосновение, взгляд, слово, поцелуй, не более. Поклонники не только подражают характерам, созданным Мейер, но и пишут фанфики по ее романам, выкладывают их в Интернет. Примечателен тот факт, что на одну из встреч со Стефани Мейер, которая проходила в книжном магазине, пришло около 3000 человек. Мейер создала прекрасного героя и невзрачную героиню, словно заверяя читательниц: «каждая из вас достойна такой любви». Можно быть обычной, скучной, неуклюжей, «серенькой», ведь это оценит сверхъестественный герой. Романы Стефани нашли понимание среди миллионов читателей, издатели лишь грамотно распорядились материалами, изучив спрос и статистику. Девочки мечтают о красивой и мистической любви. Стефани лишь добавила красок и предложила свою историю. Дальше работали специалисты издательства.



В мире достаточно авторов, которые пишут книги для подростков, но мало кто из них получает славу Стефани Мейер, создательница бессмертного романа «Сумерки». Несмотря на критику, едкие замечания коллег и обвинения в посредственности, Стефани Мейер, как сообщило издание The Guardian, "творческий рассказчик, плодовитый автор и влиятельная фигура на издательском рынке». Автор романа «Сумерки» не открыл ничего нового, до нее писали о вампирах, ни чуть не хуже, иногда даже лучше. Таня Хафф придумала историю не менее мистическую, однако лавры Стефани ей не достались, но и писала Хфф не для той читательской аудитории. Особые циники от рекламы и PR не раз высказывали мнение, что Стефани продала историю миллионам сопливых и наивных подростков (но среди покупателей много тех, кому далеко за 25 лет).



Джексон Пирс – молодая писательница, автор книг «Sisters Red» и «Sweetly», обосновалась на он-лайн платформах youtube.com, twitter.com, facebook.com.



Особенно популярна Джексон на
youtube, где она в юмористической форме рассказывает о том, как продвигается работа над новой рукописью, делится своими впечатлениями от работы с издателями, отвечает на вопросы читателей.



Еще один звездный писатель – Дэн Браун. Его история – это история масштабного PR, в хоте кампании не осталось ни одного равнодушного. Кто-то терпеть не могу Дэна Брауна, кто-то восхищался им, и мало кто не знаком (в рамках образованной публики не из страны третьего мира) с книгой «Код да Винчи».



Циники, профессионалы и завистники утверждают, что почти 100 млн. долларов и всемирную известность автору принес не его талант, а хороший
PR. Ставка была сделана на скандал, красивый, масштабный и увлекательный. Удалось даже привлечь католическую церковь, которая активно выступала против книг Дэна Брауна. В 2008 году Ватикан запретил проводить съемки одного из фильмов в церквях Рима. Именитые историки критиковали Дэна Брауна. А коллеги по перу обвиняли Дэна Баруна в плагиате: в 2005 году писатель Льюис Пердью призвал известного автора к ответу, в 2006 году масла в огонь подлили авторы книги "Святая кровь и святой Грааль", написанную в 80-х годах. Дэн Браун, призвав адвокатов, лишь смущенно улыбался. Имя Дэна Брауна стало ассоциироваться со словами «скандал», «откровение», «бестселлер», «разоблачение», «тайна».

Книга The Lost Symbol («Утраченный символ») получила PR-кампанию в Интернете задолго до того как появилась в печати. Именно в сети впервые появилась обложка книги, были задействованы интернет-технологии для привлечения интернет-аудитории. Поклонники творчества автора могли найти подсказки, головоломки на интернет-пространстве и в социальных сетях (разновидность ARG в действии, но об этом позже). PR-специалисты применили известный метод «случайной утечки информации», когда сюжет книги «внезапно» частично угадывался в небольших отрывках, которые «просачивались» во всемирную сеть, это лишь больше заинтриговывало будущих читателей. «Утраченный символ» был презентован и в бумажной, и в электронной версии, однако до этого продажу электронного варианта книги издатели старались как можно дольше сдерживать, чтобы сбыть как можно больше бумажный копий.


Юлия Келен (с).


julia_kelen: (Default)
Вопреки теории рыночного соперничества, иногда издательствам следует объединяться для общего дела, например, для создания общей писательской премии, для популяризации чтения, превращения его в такую же яркую сферу, как кино, со своими героями, звездами и гениями. Но сотрудничество поможет только в том случае, если российский книжный издательский бизнес начнет развиваться по западной схеме, когда существует масса издательств, а не два или три игрока, работающие на самоокупаемости.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
В ближайшем будущем книжной индустрии США, Европы и России предстоит столкнуться с последствиями технического прогресса и научиться выживать во время высоких технологий. В современном мире книга, как вид развлечения, вынуждена конкурировать с такими явлениями, как видеоигры, кино, Интернет и спутниковое телевидение. Издательское дело, основанное на технологиях XIX века, вынуждено искать новые пути для продвижения своей продукции и привлекать для этого новые информационные технологии, такие как Internet. Всемирная сеть становится одним из основных источников получения информации, покупок, развлечений и свободного времяпрепровождения. Дешевизна рекламных кампаний в сети, их высокая эффективность и возможность фокусировки на целевых аудиториях приводят к тому, что большинство издательств начинают сосредотачивать свои маркетинговые усилия именно на Интернете. Новостные рассылки, авторские блоги, баннеры с рекламой книг, обзоров, публикация статей, рецензий, литературные сайты – все это позволяет продвигать продукцию издательств.



Read more... )


Юлия Келен

julia_kelen: (Default)
Книжный бизнес существовал всегда – будь то свитки датируемые «до н.э», средневековые фолианты, инкрустированные драгоценными камнями и золотом, или современные книги на мелованной бумаге в стильной обложке. Продавали знания на бумаге, писания святых и любовные поэмы, энциклопедии и учебники, но только в первой половине ХХ века появились издательские монополии, возникла «индустрия книги». Владельцами книжных издательств стали компании-конгломераты.


Read more... )

Итоги

Feb. 28th, 2013 03:05 pm
julia_kelen: (Default)
Становление издательского бизнеса в западных странах заняло не одно десятилетие, но только последние двадцать-тридцать лет в нем успешно функционирует PR. Книга перестала быть простым продуктом, таким же обычным, как мыло или шариковая ручка, и специалистам по PR совместно с авторами, руководством и отделами издательства, приходится посредством PR-методов предлагать читателю продукцию издательства, отстраиваться от конкурентов и осваивать новые приемы продвижения, далекие от стандартных.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
Для самопродвижения писателю необходим web-сайт, особенно, если он пишет для детей или подростков, которые ищут информацию в Internet. Сайт позволяет автору общаться с читателями, сообщать им о новых книгах, о профессиональных событиях в своей жизни - награждения, автограф-сессии, выступления в программах. Сколько вложить в web-сайт, кто будет обновлять его, предоставлять информацию – решает издательство, либо – сам писатель, если он владелец ресурса.



Read more... )
julia_kelen: (Default)
Особое внимание в западных издательствах уделяется презентации книг, и то, какую роль в этой презентации играет автор. Если он сам представляет книгу, то он должен, как минимум, уверенно чувствовать себя перед аудиторией.



Read more... )


Юлия Келен (с).
julia_kelen: (Default)
Особого внимания требует работа с (так называемыми) «звездными авторами», пишущими на массовый рынок. Поскольку они уверенны в своем успехе, то PR-специалистам издательства часто приходится улаживать неприятные ситуации с участием авторов, позволившим себе резкое высказывание, грубость по отношению к сотрудникам СМИ или коллегам. Автору важно знать, что происходит с его книгой, даже если он не знает всех тонкостей издательского бизнеса и PR-продвижения писателей. Некоторым авторам важно участвовать во всех стадиях кампании и контролировать работу PR-специалиста, для других привлечение к любым PR-мероприятиям – дополнительный дискомфорт и серьезное психологическое испытание.



Read more... )
julia_kelen: (Default)
В современном западном мире, несмотря на конкуренцию со стороны киноиндустрии и ТВ, издательский бизнес продолжает развиваться, являясь перспективной предпринимательской деятельностью, поскольку купленная книга не только удовлетворяет интеллектуальные запросы читателя, окупает свое производство, но и приносит прибыль издательству, и известность автору. Важное место в западных издательствах занимает PR, поскольку он создает имидж автора, имидж его книг и способствует продвижению самого издательства.



Read more... )

Юлия Келен (с).
julia_kelen: (Default)
В России PR-специалисты копируют работу друг друга и PR-методы продвижения авторов: они изучают проекты коллег, а потом используют выгодные решения в собственных проектах. Подобные специалисты, копируя чужие приемы, полагают, что им удастся повторить чужой успех, избежав расходов, усилий, исследования и планирования, необходимых для создания PR-программы для продвижения автора издательства и его книг.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
Сейчас уже не стоит вопрос: «в каком формате нам издавать книгу?». Сейчас важно освоить новые форматы, ведь они позволяют охватить большую аудиторию. В США «издатели стремятся выпускать на рынок новые форматы литературы: аудио-книги и электронные книги, доступные для чтения с экрана. Новые технические разработки и совершенствование устройств для электронного чтения ведут к увеличению спроса на аудио-книги и книги в электронном формате.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
Специалисты разных стран считают, что книгоиздание в том виде, в котором оно существует в наши дни, доживает последние дни, и если этот вид деятельности не желает исчезнуть, ему придется меняться, осваивать новые технологии.



Российский книжный издательский бизнес появился в 90-е годы XX века: возникли сотни издательств, расширился ассортимент книг, но каналы коммуникации с внешними целевыми аудиториями оказались слабыми, поэтому о серьезном PR-продвижении авторов в российских издательствах говорить рано. Причина кроется еще и в том, что российские PR-специалисты и руководство книжных издательств не имеют четкого представления о функциях PR и его методах.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
Пример российской карусели для автора не такой изящный как западный, но не менее эффективный. Дарья Донцова – писатель, созданный издательством «ЭКСМО». Для ее продвижения была выбрана PR-стратегия, позволяющая максимально охватить целевую аудиторию, привлечь внимание потенциальных читателей.



Согласно официальной версии, карьера автора иронических детективов, никому не известная дама, принесла первые рукописи в издательство «ЭКСМО», и через три месяца взяла псевдоним – Дарья Донцова. В одном из интервью Донцова сообщила, что приступила к написанию первого романа «Крутые неудачники» в 1997 году в больнице, когда ей поставили диагноз - рак в четвертой степени, - и сообщили, что жить ей осталось меньше месяца. Последнюю точку в первой рукописи Донцова поставила, будучи в больнице. Дальнейший PR писательницы издательство строило вокруг заболевания, чем вызвало резкую критику со стороны журналистов и писателей. В частности, осуждали злоупотребление автором в интервью «методом погруженности», когда Донцова упоминала о своей болезни и удачном излечении к месту и не к месту, но так, что эта информация сливалась с общей, и не воспринималась, как часть PR. Другой отличительной чертой Донцовой, как писательницы, является то, что она пишет от руки свои романы в тетрадях, и в таком виде сдает их редактору.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
Год назад книжный мир дрогнул, покраснел, испытал все оттенки чувств – от восторга до неприязни. Э. Л. Джеймс удалось спровоцировать бурление читательского мнения. Однажды Эрика Митчелл (Erika Mitchell) решила написать фанфик по мотивам романа «Сумерки», но вскоре он привлек внимание не только фанатов саги, но и людей из мира книг.


Read more... )
julia_kelen: (Default)
Почему одни имена на слуху? Почему об одних книгах говорят годами, а другие забывают через неделю после выхода книги? Почему одним авторам слава, другим – бесславие и вакансия литературного раба? Имя. Репутация. Назовите имя – создайте репутацию. Создайте репутацию книге – назовите имя автора. Создайте скандал, если репутация подмочена или утонула. От специалиста по PR требуется не только умение развлекать толпу, увлекая историями, но и создавать героев.


Read more... ) Юлия Келен (с).
julia_kelen: (Default)
В российском книжном бизнесе точная маркетинговая стратегия делает никчемные тексты узнаваемыми. Благо, возможности продвижения книжной продукции огромны. Но работа PR-специалиста с читательской аудиторией - отдельный разговор. Часто авторы в своих заявках число потенциальных читателей преувеличивают. Если у автора нет четкого представления о читателе, то шансы на то, что книга будет пользоваться на рынке успехом, и привлечет внимание целевых аудиторий, незначительны. Чтобы облегчить работу с читательской аудиторией, PR-специалисту необходимо задать автору несколько вопросов, которые позже позволят корректировать PR-продвижение книги и автора

среди потребителей. Джил Дэвис отметила основные:

Read more... )

Юлия Келен (с).
julia_kelen: (Default)
Не так давно издатели и авторы делали упор на то, что в России цены на книги слишком низкие. Ведь на Западе себестоимость книги составляет 20% от магазинной цены, - средняя цена книги в магазине 20-30 долларов. У нас же себестоимость книги была в районе 2-3 доллара, а в магазине ее продавали за 4-5 долларов, тиражи были в десятки раз ниже, чем за границей, следовательно, и средств на грамотный пиар не оставалось. Теперь цены выросли. Конечно, это не «западные» 20-30 долларов, но все к тому идет. Причина в другом, кроется она не только в низкой себестоимости книги. Дело в том, что российский книжный бизнес в последние годы превратился в разновидность «Фабрики звезд». В российском книгоиздании, как и в шоу-бизнесе, ключевой становится фигура продюсера, а не исполнителя. Звездность автора освобождает его от необходимости грамотно писать, отдавать себе от чет в том, что пишешь, следить за своей речью и поведением. Титул важнее таланта.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
В конце 90-х годов ХХ века и в начале XXI века на книжном российском рынке лидирующие позиции занимали такие издательства, как: ЭКСМО, АСТ, «Дрофа», «Центрполиграф», но после кризиса 2008 года ситуация меняется – растет популярность небольших издательств, появляются новые, запросы читателей меняются, и к ним важно прислушиваться. В то время как крупные издательства издают гламурные и «звездные» книги тиражами, которые не расходятся, такие небольшие издательства как Livebook издают эксклюзивные книги малыми тиражами, и завоевывают своих читателей, не количеством, а качеством выпускаемой продукции. Для небольших издательств характерна налаженная обратная связь с читателем и PR в Internet.



Read more... )

Юлия Келен (с).
julia_kelen: (Default)
В начале XXI века ситуация на книжном рынке оказалась такова, что почти полторы тысячи зарегистрированных издательств выпускают так много книг, в среднем, сто двадцать тысяч наименований в год, что большая их часть остается нераспроданной по нескольким причинам. Имеют место быть слабое развитие рынка сбыта, некачественная работа PR-отдела, строгое следование маркетинговому плану, основанному на данных, полученных не от целевых аудиторий, а от магазинов, что алогично, поскольку отдел маркетинга продает продавцам товар. Читательская аудитория в этот процесс не включена, ей навязывают продукцию. Ну, не нужны летние туфли в декабре в районе Крайнего севера, а валенки в июле на Юге. Читателю вываливают кучу, и он должен попробовать из нее что-то выбрать. Это происходит на фоне общего спада интереса к чтению в России.

Read more... ) Юлия Келен (с).

Profile

julia_kelen: (Default)
julia_kelen

August 2017

S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20 212223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Aug. 24th, 2017 10:35 am
Powered by Dreamwidth Studios