julia_kelen: (Default)
В российском книжном бизнесе точная маркетинговая стратегия делает никчемные тексты узнаваемыми. Благо, возможности продвижения книжной продукции огромны. Но работа PR-специалиста с читательской аудиторией - отдельный разговор. Часто авторы в своих заявках число потенциальных читателей преувеличивают. Если у автора нет четкого представления о читателе, то шансы на то, что книга будет пользоваться на рынке успехом, и привлечет внимание целевых аудиторий, незначительны. Чтобы облегчить работу с читательской аудиторией, PR-специалисту необходимо задать автору несколько вопросов, которые позже позволят корректировать PR-продвижение книги и автора

среди потребителей. Джил Дэвис отметила основные:

Read more... )

Юлия Келен (с).
julia_kelen: (Default)
Не так давно издатели и авторы делали упор на то, что в России цены на книги слишком низкие. Ведь на Западе себестоимость книги составляет 20% от магазинной цены, - средняя цена книги в магазине 20-30 долларов. У нас же себестоимость книги была в районе 2-3 доллара, а в магазине ее продавали за 4-5 долларов, тиражи были в десятки раз ниже, чем за границей, следовательно, и средств на грамотный пиар не оставалось. Теперь цены выросли. Конечно, это не «западные» 20-30 долларов, но все к тому идет. Причина в другом, кроется она не только в низкой себестоимости книги. Дело в том, что российский книжный бизнес в последние годы превратился в разновидность «Фабрики звезд». В российском книгоиздании, как и в шоу-бизнесе, ключевой становится фигура продюсера, а не исполнителя. Звездность автора освобождает его от необходимости грамотно писать, отдавать себе от чет в том, что пишешь, следить за своей речью и поведением. Титул важнее таланта.

Read more... )
julia_kelen: (Default)
В конце 90-х годов ХХ века и в начале XXI века на книжном российском рынке лидирующие позиции занимали такие издательства, как: ЭКСМО, АСТ, «Дрофа», «Центрполиграф», но после кризиса 2008 года ситуация меняется – растет популярность небольших издательств, появляются новые, запросы читателей меняются, и к ним важно прислушиваться. В то время как крупные издательства издают гламурные и «звездные» книги тиражами, которые не расходятся, такие небольшие издательства как Livebook издают эксклюзивные книги малыми тиражами, и завоевывают своих читателей, не количеством, а качеством выпускаемой продукции. Для небольших издательств характерна налаженная обратная связь с читателем и PR в Internet.



Read more... )

Юлия Келен (с).

Profile

julia_kelen: (Default)
julia_kelen

February 2016

S M T W T F S
 123456
7 8910111213
14151617181920
21222324252627
28 29     

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jun. 24th, 2017 01:49 am
Powered by Dreamwidth Studios